В 2023 году во Вьетнаме было пять фильмов с доходом в сотни миллиардов донгов, в результате чего общий доход достиг нового рекорда, составив 1,13 трлн донгов, что намного превысило старый пик, установленный в 2019 году.

Мало того, фильм «Внутри желтой скорлупы кокона» режиссер Фам Тхиен Ана неожиданно занял 24-е место в списке 50 самых заметных кинематографических работ минувшего года, выбранном Британским институтом кино. Этот фильм получил награду «Золотая камера» (лучший первый фильм) на Каннском кинофестивале 2023 года. Вместе с тем, фильм молодой женщины-режиссера Ха Ле Зием «Дети в тумане» попал в шорт-лист премии «Оскар» 2023 года, войдя в число 15 лучших работ мира в документальном жанре.

Музыкальный сектор также переживает бум с возвращением Музыкального фестиваля Муссон, Международного музыкального фестиваля г. Хошимина  Хозо. Многие известные певцы выпускают новые альбомы, а музыкальные телеигры по-прежнему привлекают большое внимание публики. Рекламная индустрия только что организовала премию за креативную рекламу Вансуан 2023 года, первую премию в национальном масштабе. Это мероприятие, которое, как говорят, будет активно продвигать эту потенциальную отрасль.

Выше приведены несколько типичных примеров, демонстрирующих рост культурных индустрий в 2023 году, положительные признаки, свидетельствующие о силе этих бездымных индустрий.

Сами творческие индустрии, надевая «культурную» шляпу, невидимо воздвигают дополнительный барьер для входа на рынок. Продукт культурной индустрии, будь то фильм, художественная выставка, рекламный онлайн-ролик или книга… не будет просто считаться продуктом. Он рассматривается под разными углами зрения, со стороны органов государственного управления и общественного мнения.

Судьба нормального коммерческого продукта, хорошего или плохого качества зависит от рыночных правил. Доступ к рынку зависит только от чувствительности предприятия к потребительским тенденциям, исследованиям рынка, исследованиям и разработкам, производству и маркетингу, а также возможностям распределения. Но выход культурного продукта на рынок зависит от решения управляющего органа. Отношение публики зачастую также определяет судьбу продукта культурной индустрии. Это не связано с качеством продукции, а зависит от предрассудков и субъективных ощущений общественности, особенно элитного класса – тех, кто управляет эмоциями большинства.

Творчество требует толерантности и принятия, чтобы была возможность создавать прорывные продукты и развиваться.

Председатель Le Group of Companies, Председатель Клуба креативных предпринимателей Ле Куок Винь
------------------

Сущность ценности культурных продуктов заключается в творческом потенциале отдельного человека – режиссера, дизайнера, художника, ремесленника, писателя или создателя цифрового контента и т. д.… Создание новых вещей часто идет рука об руку с разрушением старых предрассудков и старых взглядов. Творчество требует толерантности и принятия, чтобы была возможность создавать прорывные продукты и развиваться.

Добавленная стоимость продукции культурной индустрии зависит от интеллектуальной собственности, авторских и смежных прав ее создателей. Но наша правовая система, защищающая интеллектуальную собственность и авторские права, не работает в соответствии с тенденцией развития технологий и культурного рынка. Вьетнам имеет все необходимые правовые институты и юридические документы и участвует в большинстве международных соглашений, связанных с защитой интеллектуальной собственности, но дело в том, что обеспечение защиты интеллектуальной собственности слишком сложно.

Алгоритмы и искусственный интеллект весьма эффективны для защиты творческих ресурсов на YouTube, Facebook... Хотя определенные споры время от времени возникают, эти автоматизированные системы защиты значительно снизили количество нарушений авторских прав. Но на других платформах, особенно в офлайн-формах, таких как показ, печатные издания, реальные производственные продукты и т. д., люди, пострадавшие от нарушения авторских прав, практически не имеют эффективных решений по защите. Без действенного механизма сообщения о нарушениях авторы предпочитают давление со стороны социальных сетей административному вмешательству со стороны государственных органов.

Хорошей новостью является то, что осознание важной роли креативной индустрии – культурной индустрии во вьетнамской экономике - находится на достаточно высоком уровне, как с точки зрения государственного управления, так и с точки зрения информированности населения. Менее чем за десять лет из безымянного состояния творческая индустрия – культурная индустрия вошла в Резолюции Партии, в стратегии Правительства, стала предметом обсуждения многих организаций, ведомств, отраслей и местностей. Культурная индустрия считается одним из ключевых секторов экономики, на долю которой, как ожидается, в ближайшем будущем придется 7% ВВП.

Однако, для достижения этой амбициозной цели одной осведомленности недостаточно. Необходима политика, направленная на сокращение различий и неравенства между 12 творческими секторами экономики и другими секторами производства и услуг. Это политика создания и развития полноценного рыночного механизма для культурной индустрии.

Во-первых, необходима политическая система, поощряющая выход на рынок культурных продуктов. Соответственно, снижение эмоционального административного вмешательства со стороны управляющих органов является важным фактором, создающим условия для справедливого регулирования по рыночным механизмам, стимулирующим инвестиции в сферу культуры и творчества. Инвесторы и предприятия культурной индустрии должны рассматриваться как важная производственная сила, и им следует уделять приоритетное внимание в налоговой политике, мобилизации капитала и поддержке маркетинга, выпуска и распространения.

Во-вторых, нужна система инструментов защиты прав и интеллектуальной собственности творческих людей. Как уже говорилось выше, система правовых документов необходима, но этого недостаточно. Чего нам не хватает, так это правоохранительных органов, политики и общественного аппарата на стороне творцов культуры, которые выбирают защиту интеллектуальной собственности в качестве основного приоритета.

Пришло время серьезно поговорить о механизмах действий ради развития культурной индустрии.

Дата опубликования: Февраль 2024 г.
Содержание: Председатель Le Group of Companies, Председатель Клуба креативных предпринимателей Ле Куок Винь
Оформление: Нгок Бить
Перевод: Лам Нгуен