Газета Туенкуанг всегда уделяет особое внимание обновлению содержания и оформления. Необходимо продолжать изучать и применять технологии для развития электронной газеты.

После конференции по повышению качества партийных газет по всей стране, прошедшей в 2022 году в Дананге, газета Туенкуанг сосредоточилась на реализации следующих задач:

Во-первых, обновлять формы выражения и продвигать преимущества пресс-информации в цифровой среде, увеличивать количество статей с изображениями и графиками.

Во-вторых, продолжать расширять аудиторию, добавлять новые рубрики.

В-третьих, создать официальные фан-страницы газеты в социальных сетях, таких как Facebook, Zalo, YouTube.

В-четвертых, продолжать обновлять печатные газеты в углубленном направлении, формировать тематическое содержание каждого выпуска в соответствии с текущими событиями и вопросами.

В-пятых, проводить мероприятия для привлечения финансовых средств. После более чем года открытия рубрики «Мост Милосердия» газета Туенкуанг организовала одноименный гала-концерт в честь спонсоров.

*****

После конференции по повышению качества партийных газет по всей стране газета Хайзыонг занималась репозиционированием своей продукции, отдавая приоритет размещению новостей в электронной газете.

Электронная газета Хайзыонг расширяет спектр медиапродуктов. Становится все больше привлекательных электронных журналов (e-Magazine), подкастов, графиков, статей с аудио и видео.

Газета также способствует развитию своих страниц на сайтах социальных сетей, что помогает донести информацию до читателей.

Сейчас электронная газета Хайзыонг входит в топ самых читаемых местных газет и занимает 2-е место в районе дельты Красной реки. Фан-страница газеты лидирует на севере и занимает 3-е место в стране по количеству подписчиков среди страниц, получивших синюю галочку.

Продвигая цифровую трансформацию, газета не относится легкомысленно к печатной газете. Газета смещает акцент на качественные публикации. В печатной газете увеличивается количество изображений, расследовательских репортажей и критических статей.

Редакция перешла к новому способу руководства, построив его не на предполагаемом, а на реальном анализе работы. Газета регулярно ведет статистику относительно читателей, чтобы эффективно заниматься пропагандой в соответствии с их требованиями.

В настоящее время доля людей, читающих электронную газету Хайзыонг через социальные сети, составляет 35-40%.

*****

Цифровая трансформация журналистики должна начаться с обновления мышления, сознания сотрудников, руководителей и всей редакции.

Большинство агентств печати по-прежнему сталкивается с нехваткой высококвалифицированных работников в области технологий, обладающих знаниями и навыками применения технологий для создания мультимедийной продукции. Однако, набор и привлечение такого персонала затруднены из-за отсутствия механизмов и ресурсов.

Как решить проблему финансирования и человеческих ресурсов в сфере информационных технологий, когда агентствам печати приходится жестко конкурировать с социальными сетями для обеспечения самостоятельности и сокращения численности штата сотрудников? Это сложный вопрос, на который большинству информационных агентств еще предстоит найти ответ.

Еще одна очевидная фундаментальная проблема –  направления и стратегии цифровой трансформации довольно расплывчаты для большинства пресс-органов.

Осознавая неизбежную тенденцию к цифровой трансформации, с 2018 года газета Хатинь начала формировать и осуществлять процесс публикации в соответствии с моделью конвергентной редакции, оптимизируя процесс публикации, используя преимущества человеческих ресурсов и коллективного интеллекта, проявляя гибкость и проактивность в обработке информации.

Газета Хатинь также публикует статьи на своей фан-странице, количество подписчиков которой по состоянию на 22 мая 2023 г. составило более 447 тысяч. Газета также создала свои страницы и каналы на YouTube, в Zalo, TikTok и др.

Благодаря большой решимости и развитию мультиплатформенной журналистики в последние годы газета Хатинь всегда входит в топ партийных газет по всей стране по объему трафика (согласно рейтингу Similar Web).

*****

Партийные газеты должны взять на себя ведущую роль в защите идеологической основы Партии.

После конференции по повышению качества партийных газет, организованной газетой «Нянзан» в Дананге, в апреле 2023 г. газета Куангчи организовала 10-ю конференцию партийных газет в провинциях и городах центральной части страны и на плато Тэйнгуен (4-й раунд) на тему «Партийные газеты и пропаганда защиты идеологической основы Партии в новой обстановке». Участники этой конференции продолжили обсуждение повышения качества партийных газет, пропаганды партийного строительства.

Делегаты 19 партийных газет в регионе и 23 партийных газет в провинциях и городах по всей стране единогласно отметили, что в условиях интенсивной глобализации и международной интеграции, четвертой промышленной революции и бурного развития социальных сетей враждебные и реакционные силы используют сайты социальных сетей и информационные каналы некоторых западных стран для усиления новых действий, направленных против марксизма-ленинизма, идеологии Хо Ши Мина, руководящей роли Коммунистической партии Вьетнама.

Отрадный факт заключается в том, что за последнее время вьетнамская пресса поняла замыслы враждебных сил, выступила против ложной и искаженной информации в отношении идеологических основ Партии.

Однако необходимы еще быстрое и своевременное участие и ориентация общественного мнения со стороны органов власти, а также органов прессы, в том числе системы партийных газет, для наибольшего повышения эффективности борьбы с искаженными доводами враждебных сил и укрепления блока великого национального единства.

Нынешняя ситуация требует от прессы более качественного выполнения задачи по пропаганде Резолюции Политбюро №35-NQ/TW на новом уровне, усиления координации действий между функциональными органами и органами прессы в предоставлении и определении направлений информации, плавной увязки видов журналистики.

*****

Взрыв цифровых медиа и социальных сетей ставит перед местной партийной газетой огромные требования по заметному изменению своей работы. Газета Донгнай должна прилагать двойные и даже тройные усилия для быстрого предоставления точной информации в соответствии с принципами и в то же время ориентировать общественное мнение.

Газета Донгнай внесла изменения в процесс обработки новостей, улучшила профессиональные правила в том направлении, что информирование должно быть быстрым, компактным, современным и гибким на разных платформах.

Электронная газета Донгнай в настоящее время имеет самый высокий объем трафика среди ведущих местных партийных газет страны.

Тем не менее, обновление электронных газет, превращение их в основной информационный канал и основной источник дохода для местных органов прессы, кажется, происходит медленнее, чем требуется.

Газета Донгнай хотела бы производить хороший контент и охватить большое количество читателей в направлении «на какой платформе существуют читатели, то на ней присутствует партийная газета».

Сейчас газета Донгнай модернизирует веб-сайт, обновляет интерфейс, производит более разнообразный контент, приближенный к жизни людей, на ряде платформ, а также рассматривает методическое и долгосрочное инвестирование в развитие электронной газеты Донгнай.

Вызов, который стоит перед не только газетой Донгнай, но и всеми местными партийными газетами, заключается в медлительности в изменении мышления во многих отделах в редакции.

Для решения этой проблемы редакции газет должны постоянно предъявлять конкретные требования к инновациям, организовывать обучение и подготовку сотрудников в направлении «многозадачности, многоплатформенности». В прошедшее время газета Донгнай направляла своих сотрудников на курсы обучения, организованные Союзом журналистов Вьетнама, газетой «Нянзан», после чего произошли предварительные положительные изменения в производстве контента.

*****

Партийные газеты в городах и провинциях сталкиваются со многими трудностями. Это высокие требования в новой ситуации. Местные партийные органы прессы должны пользоваться финансовой автономией и сократить численность штата сотрудников.

Наряду с этим есть требование улучшить качество, обогатить контент, расширить форму передачи информации и др.

Сокращение численности штата сотрудников и реорганизация аппарата – это возможность для того, чтобы редакция и сотрудники повысили дух ответственности и самосовершенствования для повышения качества работы и выполнения задач.

В течение последних трех лет газета Дакнонг регулярно организовывала курсы для повышения квалификации всех сотрудников по конвергентной редакции и современным методам журналистики.

Обычно 1-3 года требуется для подготовки к планированию при инвестировании в создание системы управления контентом (CMS) и оборудования. Денежные средства – примерно 10 млрд вьетнамских донгов. Скромная экономика Дакнонга не позволяет ей самой создать CMS, и она выбрала аутсорсинг.

Всего через три месяца после утверждения плана газета Дакнонг запустила электронную газету с новым современным интерфейсом и конвергентной системой управления мультимедийным контентом.

Результаты были очевидными и положительными. Содержание газеты Дакнонг (как печатной, так и электронной газеты) заметно улучшилось и привлекает больше читателей. Число читателей электронной газеты Дакнонг резко увеличилось, и она заняла первое место среди газет в регионе Тэйнгуен по этому показателю.

До этого, к концу 2022 года и к февралю 2023 года, во время подготовки к обновлению общего рабочего процесса и применению нового способа управления контентом показатели трафика электронной газеты Дакнонг находились почти в конце списка среди провинций и городов страны.

*****

До 2022 года для газеты Лаокай Государством выделялись квоты на штатных сотрудников и операционные средства в соответствии с утвержденной годовой сметой.

Однако при тенденции развития современной журналистики и новых требованиях, предъявляемых к местной партийной газете, вышеуказанный механизм управления финансовыми и человеческими ресурсами выявил ограничения, в результате чего органу печати не хватало автономии и гибкости, и такое положение не способствовало инновациям.

Чтобы преодолеть эту трудность, в сентябре 2022 года газета Лаокай предложила и получила разрешение от Постоянного бюро Парткома провинции перейти к работе в рамках автономного механизма, самофинансируя все текущие расходы на основе государственного заказа на важные информационные и пропагандистские задачи.

Являясь первой местной партийной газетой в стране, которая осуществляет механизм государственного заказа на необходимую пропагандистскую информацию, газета Лаокай оценивает, что этот механизм имеет много преимуществ, помогая развивать инициативу органа прессы в использовании ресурсов для профессиональной деятельности и повышения качества газеты.

Газета Лаокай пришла к трем выводам по реализации строительства и применения нового механизма:

Во-первых, важно руководство парткомов и органов власти провинции в отношении деятельности прессы, в целом, и партийных газет, в частности.

Во-вторых, следует применить научный способ работы в соответствии с государственными постановлениями, указаниями центральных органов, а также с местной ситуацией в разработке и обнародовании экономических и технических норм, цен на пресс-продукцию и услуги.

В-третьих, внутри органов прессы должны быть единство и решимость перейти к работе в рамках автономного механизма на основе государственного заказа. Параллельно с процессом консультирования по установлению норм и цен на услуги, органы прессы должны доработать внутренние управленческие регламенты, чтобы быть готовыми к переходу на эффективную работу в рамках механизма автономии.

Дата опубликования: 20 июня 2023 г.
Содержание: Кхук Хонг Тхиен, Чан Шон Бать, Ван Йен, Бить Нгок, Тху Чанг
Исполнители: Нго Хыонг, Фыонг Чанг, Нгуен Тоан