Успех южнокорейской стратегии развития культурной индустрии, создания брендов и национальной «мягкой силы» на протяжении многих лет считается образцом для многих стран. Учитывая свои собственные условия и культурные особенности, чему может Вьетнам научиться у страны, которая поддерживает тесную связь с нашей страной? На эту тему состоялся разговор с Заместителем главного редактора журнала «Южная Корея», Вице-президентом Южнокорейской ассоциации научных исследований кандидатом наук Данг Тхиеу Нган.
Корреспондент: Многие страны, в том числе традиционные культурные державы, считают стратегию Южной Кореи по продвижению имиджа страны образцовым путем. Можете ли Вы, исходя из Ваших исследований и опыта, рассказать о ключевых факторах, определяющих этот путь Южной Кореи?
Кандидат наук Данг Тхиеу Нган: Для этого вопроса очень подходит фраза, появившаяся в The New York Times в ноябре 2021 года: «Успех не приходит в одночасье». Путь к культурному экспорту или, возможно, более кратко, «мягкой силе» Южной Кореи был определен как длительный путь с самого начала, когда эта страна переживала экономический спад и было желание построить сильную и развитую страну.
Фактически, южнокорейское Правительство разработало множество различных культурных политических линий, не менее разнообразных, чем политика экономического развития. Известна «распространенная» история о том, что в 90-х годах прошлого века Экспертно-консультативный комитет по науке и технологиям консультировал Президенту Южной Кореи.
Эксперты указали, что доходы от голливудского фильма «Парк юрского периода» такие же большие, как доходы Южной Кореи от экспорта более 1,5 миллионов автомобилей Hyundai по всему миру. Основываясь на этом ярком примере, южнокорейское Правительство исследовало и внедрило политику развития культурной индустрии, уделяя особое внимание экспортной деятельности.
Культурная волна Халлю. Фото: habkorea.net
Культурная волна Халлю. Фото: habkorea.net
В 1998 году Южная Корея объявила о плане развития южнокорейской волны Халлю (Hallyu), направленной на повышение ценности южнокорейской культурной индустрии, увеличив бюджет с 14 миллионов долларов США в 1988 году до 84 миллионов долларов США в 2001 году.
Правительство также субсидирует культурные стартапы, инвестирует в инициативы по развитию индустрии и принимает законы для защиты внутренних культурных рынков (Основной закон об индустрии культуры, Закон о развитии индустрии цифрового онлайн-контента, Закон о продвижении кино...).
Можно сказать, что южнокорейское Правительство рассматривает Халлю как источник дохода за счет увеличения экспорта и туризма. Помимо культуры, Южная Корея расширяет экспорт и на другие товары, такие как онлайн-игры, косметические товары и мода.
Кандидат наук Данг Тхиеу Нган.
Кандидат наук Данг Тхиеу Нган.
Корреспондент: Продвижение имиджа страны через культуру было в центре внимания Вьетнама на протяжении десятилетий, но полученные результаты несколько скромны. Каково Ваше мнение по этому вопросу?
Кандидат наук Данг Тхиеу Нган: Я думаю, что в каждой стране и в каждом обществе бывает разная аудитория, с разными вкусами. Во Вьетнаме, как мы ясно видим, развлекательные продукты имеют тенденцию привлекать больше аудитории, чем произведения с глубокой философией и взглядами на жизнь.
Мне жаль, что у нас недостаточно экономического потенциала, чтобы поддержать вьетнамских творцов культуры, которые свободно привносят мысли и культуру вьетнамского народа в свои произведения, вместо того, чтобы заставлять их следовать мнению большинства с целью обеспечения доходов.
Художественный номер на программе «Вьетнамско-южнокорейский культурный обмен». Фото: Кхань Линь
Художественный номер на программе «Вьетнамско-южнокорейский культурный обмен». Фото: Кхань Линь
Второй фактор – человеческий фактор. Ежегодно мы обучаем творческих людей и людей, работающих в сфере культуры, но результативность для них весьма ограничена и не гарантирует прожиточного минимума.
Те, кто прошлил обучение, еще не попали в действительно идеальную среду, и у них еще нет людей, которые делают все возможное, чтобы помочь им достичь «элитного» уровня.
Еще один фактор: я надеюсь, что у нас будет больше политики поддержки культуры, а также законов о культурной ориентации и управлении.
Я надеюсь, что у нас будет больше политики поддержки культуры, а также законов о культурной ориентации и управлении.
Кандидат наук ДАНГ ТХИЕУ НГАН
Корреспондент: Чему, по Вашему мнению, мы можем научиться из успешного опыта Южной Кореи в нынешних условиях Вьетнама?
Кандидат наук Данг Тхиеу Нган: Как я уже сказала, если мы будем действительно считать продвижение культуры стратегией национального развития, то при изучении опыта Южной Кореи Правительство будет иметь мощную бюджетную поддержку для инвестиций в контент и людей с долгосрочным видением, с учетом мировых форматов продуктов, а также для развития оригинальных вьетнамских ценностей, иметь подробные и четкие правила, чтобы создатели могли свободно творить.
И последнее: я надеюсь, что вьетнамская публика сможет принимать к сердцу прекрасные произведения, достойные произведения вьетнамской культуры и стать посланниками, продвигающими вьетнамскую культуру по всему миру.
Корреспондент: Какой, по Вашему мнению, выбор следует сделать Вьетнаму на пути к цели культурного экспорта?
Кандидат наук Данг Тхиеу Нган: В своей стратегии культурного экспорта Южная Корея выбрала и разделила ключевые отрасли, которые будут развиваться на разных этапах. На ранних стадиях Халлю 1.0 Южная Корея сосредоточилась на разработке фильмов (кино, телевидение), проникающих в азиатский регион.
В период Халлю 2.0 эта страна вложила значительные средства в K-Pop в масштабе развития сначала в Азии, а затем в других континентах, таких как Европа и Америка, используя дополнительные интернет-каналы, такие как YouTube и SNS (Twitter, Facebook, Instagram...).
Выставка на тему «Халлю – Южнокорейская культурная волна» в Музее Виктории и Альберта в Лондоне, сентябрь 2022 г. Фото: Музей Виктории и Альберта
Выставка на тему «Халлю – Южнокорейская культурная волна» в Музее Виктории и Альберта в Лондоне, сентябрь 2022 г. Фото: Музей Виктории и Альберта
В период Халлю 3.0 (с 2010 года по настоящее время) Южная Корея определяет «южнокорейскую культуру» (K-Culture) как кластер, предназначенный для «захвата» стран по всему миру, с полной экспортной силой, появляющейся на местных телевизионных каналах, в Интернете, включая платформы OTT-контента, такие как Netflix, Disney+ и др.
Чтобы выбрать этапы развития и целевые продукты для каждого этапа, необходимо опираться на многочисленные исследования рынка, прогнозы тенденций, а также на потенциал страны. Если мы предпринимаем очень методичные шаги в этом направлении, я уверена, что сделанный выбор будет правильным.
Чтобы выбрать этапы развития и целевые продукты для каждого этапа, необходимо опираться на многочисленные исследования рынка, прогнозы тенденций, а также на потенциал страны. Если мы предпринимаем очень методичные шаги в этом направлении, я уверена, что сделанный выбор будет правильным.
Корреспондент: Большое Вам спасибо!
Built with Shorthand