Вьетнамские бренды мирового уровня
Вечером 15 августа 2023 года после звонка на Nasdaq Global Select Market, VinFast – вьетнамский бренд – официально стал публичной компанией глобального масштаба. В конце 2023 года заметным моментом стало то, что компания FPT объявила о достижении выручки в 1 млрд долларов США от услуг информационных технологий на зарубежных рынках. Таким образом, FPT стал первой вьетнамской технологической компанией, достигшей «миллиардного» дохода благодаря экспорту программного обеспечения.
В более широком масштабе Viettel стала единственной вьетнамской компанией, вошедшей в топ-500 самых ценных брендов мира 2024 года (Global 500) по версии Brand Finance. Между тем, Vinamilk обошла многие крупные имена, став единственным представителем Юго-Восточной Азии, присутствовавшим в топ-5 самых устойчивых молочных брендов в мире, одновременно сохраняя 6-е место среди 10 самых ценных молочных брендов в мире и 2-е место среди сильнейших мировых брендов молочной отрасли.
По данным Brand Finance – организации по оценке национальных брендов, базирующейся в Великобритании – Вьетнам считается ярким примером в создании и развитии национального бренда. Его национальный бренд показал самый быстрый рост стоимости в мире за 5-летний период с 2019 по 2023 год – 102%.
 |
Viettel – единственная вьетнамская компания, вошедшая в «Рейтинг 500 самых ценных брендов мира 2024 года». Фото: Май Нгок |
Изменение для адаптации к зеленой эпохе
По мнению экспертов, создание национального бренда становится более актуальным, чем когда-либо, когда многие двери на мировой рынок открываются через соглашения о свободной торговле. В контексте того, что развитые рынки все больше заинтересованы в продвижении торговли, связанной с зеленым и устойчивым развитием, с помощью льготной политики и поддержки предприятий, Вьетнам должен предпринимать стратегии для адаптации к этому контексту.
На практике многие вьетнамские предприятия, продукция которых получила статус национального бренда, уже подтвердили свою лидирующую роль в движении к зеленой эпохе. Прежде всего, можно упомянуть компанию по производству электромобилей VinFast, которая была пионером в сокращении выбросов углерода и уменьшении загрязнения от транспорта. VinFast не только удовлетворяет потребности в устойчивом транспорте, но и помогает вьетнамским потребителям получить доступ к зеленым транспортным решениям по международным стандартам.
На полях в течение многих лет компания TH True Milk создавала систему ферм по органическим стандартам с процессом молочного животноводства без использования антибиотиков и гормонов роста, применяя технологии обработки отходов для производства органических удобрений, что содействует защите окружающей среды и снижению загрязнения.
«Мы должны понимать, что бренд – это не только подтверждение качества продукции, но и обязательство по устойчивому развитию для вступления в Зеленую эпоху», – заявил Премьер-министр Фам Минь Тьинь на церемонии объявления продуктов, получивших статус национального бренда Вьетнама 2024 года.
Большой импульс от политики и коммуникационной деятельности
Хорошим сигналом для вьетнамских брендов является то, что за последнее время Правительство, Министерство промышленности и торговли и многие другие ведомства выпустили множество политик для поддержки и стимулирования процесса предприятий по «вступлению в зеленую эпоху». Программы, нацеленные на поддержку предприятий, направлены на то, чтобы к 2045 году Вьетнам стал развитой страной с высоким доходом, а к 2050 году достиг нулевых выбросов. Зеленое производство является обязательным требованием при участии в соглашениях о свободной торговле нового поколения.
Помимо поддержки, касающейся политики, вьетнамские предприятия также получили дополнительную силу, когда 22 октября 2024 года газета «Нянзан» совместно с Министерством промышленности и торговли провела церемонию открытия специальной страницы о национальных брендах по адресу http://thuonghieuquocgia.nhandan.vn. Впервые во Вьетнаме появилась специальная страница, предоставляющая комплексную, официальную базу данных, представленную современно и наглядно, о ведущих вьетнамских брендах и предприятиях.
По словам Председателя Совета директоров строительной группы Хоабинь Ле Вьет Хая, эта специальная страница принесет практическую пользу, способствует продвижению имиджа и повышению статуса вьетнамских предприятий, став важным мостом между предприятиями, получившими статус национального бренда, и сообществами внутри страны и за рубежом, одновременно помогая распространять основные ценности Программы национального бренда Вьетнама.
