Несмотря на то, что цифровые медиа все больше доминируют, предпринимаются усилия по сохранению ценностей печатной газеты. Ключ к выживанию определяется способностью специализировать контент, на котором СМИ могут сосредоточиться, чтобы создать отличие от других газет, особенно в Интернете и социальных сетях. Автор статьи называет это нишевым рынком.