Очевидный факт: развитие Интернета, телекоммуникационных технологий и цифровых медиа-платформ оказало довольно негативное влияние на традиционную прессу. С ростом популярности онлайн-источников новостей и платформ социальных сетей все больше людей предпочитают читать новости через цифровые каналы, а не через печатные издания.
В целом картина идет на убыль, однако все же существуют яркие сигналы
С середины 2010-х годов многие газеты по всему миру применяли QR-коды, напечатанные на газетных страницах, чтобы читатели могли ссылаться на цифровой контент.
Во Вьетнаме в 2015 году журнал «Đẹp» (Красота) запустил мобильное приложение, позволяющее читателям сканировать определенные печатные страницы для доступа к обширному контенту, будь то видео, электронные газеты или наборы цифровых фотографий. Это называется технология дополненной реальности AR, которая сегодня широко используется во многих мобильных коммуникационных кампаниях.
Очевидно, что изменение предпочтений читателей оказало значительное влияние на традиционные средства массовой информации, многие газеты и журналы пытаются удержаться на плаву, в то время как читательская аудитория и доходы от рекламы снижаются. Некоторые традиционные печатные издания пытались адаптироваться к изменяющейся среде, запуская собственные цифровые платформы или переключая внимание на онлайн-контент, но этого не всегда было достаточно, чтобы предотвратить упадок.
Тем не менее, несмотря на вызовы, у печатных изданий по-прежнему есть преданные читатели. Они продолжают играть важную роль в предоставлении подробных отчетов, анализов и комментариев по широкому кругу тем. Некоторым нишевым изданиям даже удалось выстоять против натиска цифровых технологий, обслуживая специальных читателей и предлагая уникальную точку зрения, которую больше нигде не найти.
Поиск факторов выживания
На самом деле не у всех печатных газет есть шанс на выживание, не говоря уже о росте, однако то, что произошло в постпандемический период, показало, что есть исключения. Вопреки тенденции перехода общественности и рекламодателей на цифровые медиа, спрос на достоверные новости растет. Пандемия подчеркнула важность точных и надежных новостей, и в результате может возникнуть растущая потребность в печатных газетах и журналах, способных предоставлять подробную и надежную информацию.
Выбрать нишу, стать экспертом в этой области, опираясь на экосистему традиционных и современных медиаплатформ, удобных для аудитории, плюс качественный контент – это способ выживания и продолжения твердо стоять в цифровом шторме. С помощью этого Vogue, Robb Report и The New Yorker нашли «рыночную нишу» и стали уникальными и разными в своей нише.
В целом, тенденция печатной газеты, безусловно, снижается, но это не является «похоронным звонком». Наоборот, это представляет собой сдвиг в том, как читатели воспринимают информацию, и новостные агентства должны продолжать адаптироваться и внедрять инновации, если они надеются оставаться актуальными и успешными в ближайшие годы.
По данным Statista Market Insights, общий глобальный доход от печатной газеты в 2023 году, по прогнозам, достигнет 127,17 млрд долларов США, что снизится по сравнению со 130,46 млрд долларов США в 2022 году и 140,83 млрд долларов США в 2021 году. К 2027 году он упадет до 110,62 млрд долларов США.
