Приближение к знаменитостям, сияние талантом на международных подиумах или настойчивое представление продукции модным ритейлерам и др., являются выборами вьетнамских дизайнеров для вывода вьетнамской моды на мир.
От «могущественных инсайдеров» к «силе социальных сетей»
Приближение к «звездам» – это самый эффективный способ для продвижения имиджа. Лето 2017 года стало незабываемым для вьетнамской моды, когда бренд вьетнамского дизайнера Конг Чи был выбран для представления на двух глобальных мероприятиях. Если певица Рианна выбрала дизайн под названием «Ем Хоа», который был представлен на Неделе моды в Токио (Tokyo Fashion Week), для рекламной фотографии одного обувного бренда, то Кэти Перри заказала три специальных наряда у этого дизайнера для ее мирового турне Witness. Продолжая эти успехи, работы дизайнера Конг Чи были выбраны другими мировыми знаменитостями в последующие годы.
«Помните, что это звезды мирового уровня, и мы живем в эпоху культуры знаменитостей. Они оказывают громадное влияние на молодежь во всем мире. Возможность приблизиться к ним доказывает, что у вас должен быть очень «мощный» «инсайдер», – сказал Исполнительный директор компании по подготовке моделей Nomad MGMT Зань Кюи.
Благодаря распространению среди знаменитостей, после Конг Чи, вьетнамские бренды дизайнеров, таких как Ле Тхань Хоа, Фам Данг Ань Тхы, Тьунг Тхань Фонг и др. уже были выбраны мировыми «звездами». В своих сообщениях в СМИ эти дизайнеры рассказали, что именно развитие социальных сетей, в частности Instagram, помогло им расширить связи.
Тем не менее, чтобы вьетнамский бренд/дизайнер смог выйти на мировой рынок, в дополнение к тесным связям, которые служат начальной основой для продвижения в социальных сетях, по мнению опытного эксперта в индустрии моды, нужны еще три фактора: талант, понимание профессии и сам бренд.
 |
Дизайнер Конг Чи подготавливает наряд для певицы Адель. |
Ветер от новых талантов
Для молодых дизайнеров, не имеющих много связей в сфере развлечений и большого доступа к знаменитостям, вышеуказанные факторы стали чрезвычайно необходимыми. В последние годы во вьетнамской модной индустрии появились такие новые имена.
Бренд дизайнера Нгуен Хоанг Ту постепенно завоевывал признание на международном рынке после своей первой коллекции The New Asia, представившей Вьетнам в финале конкурса Audi Star Creation в Сингапуре. В 2019 году, после продвижения продукции на европейском рынке, бренд Нгуен Хоанг Ту официально массово распространялся (оптом) в Париже (Франция) каждый сезон Недели моды. Ранее работы Нгуен Хоанг Ту появлялись во многих престижных модных журналах Европы.
DATT и Figi Studios – выдающиеся бренды, которые достигли успеха с помощью социальной сети Instagram. Являясь местными брендами со скромными затратами, вместо того, чтобы гоняться за подиумами и СМИ, оба бренда сосредотачиваются на самом главном: создание сезонных моделей и продажах. Успех этих брендов настолько велик, что они присутствуют в числе 17 лучших модных брендов мира, которые нельзя пропустить, по мнению британского Vogue.
Между тем, Фан Данг Хоанг – талантливый молодой дизайнер, ставший заметным в период 2022-2023 годов, показал свою креативность и рабочий дух, став первым вьетнамским дизайнером, работы которого были представлены на Неделе моды в Милане. Его модели не только креативны, уникальны, но и используют экологически чистые материалы. Эти работы также посвящены объектам культурного наследия и традиционным ремеслам путем использования соответствующих видов ткани, ротанга и бамбука, которые широко используются во Вьетнаме.
«Занятие дизайном похоже на рассказывание истории. Это должны быть уникальные истории с элементами местной культуры, собственным колоритом дизайнера и универсальностью мирового языка моды. Только тогда новый дизайн будет принят и получит большое распространение», – сказал Фан Данг Хоанг.
Вьетнам получил высокие призы на Международной неделе моды тайского шелка
Эпилог
Нетрудно заметить, что модная отрасль Вьетнама недостаточно сильна, чтобы стать индустрией, однако, это является важным фактором для развития местных дизайнерских талантов. Чтобы многие талантливые дизайнеры могли в будущем получить доступ к престижным международным подиумам, необходимо создать совершенную и синхронизированную экосистему на модном рынке, начиная от управленческой команды и выработки стратегии до развития брендов.
В успех дизайнера Конг Чи или Нгуен Хоанг Ту за последнее время, помимо объективных факторов, также внесли свой вклад сотрудники, которые стоят «за сценой». Нгуен Хоанг Ту решил создать бренд вместе с одной компанией после определенного периода развития, что позволило ему сосредоточиться только на творчестве.
Кроме того, модная отрасль Вьетнама нуждается в профессиональной площадке, соответствующей международным стандартам, чтобы представить миру отечественные дизайнерские таланты. Надо отметить, что хотя на данный момент в стране существует немало дизайнерских площадок, они все еще недостаточно масштабны. И хотя это долгосрочный вопрос, его нужно продолжать обсуждать.
