Формирование цепочки создания стоимости в концертной индустрии

Только вечером 17 октября состоялись четыре крупных мероприятия. Это открыло возможности для развития экономики на основе впечатлений и одновременно требовало налаживания связей между производством, бизнесом и сферой услуг в целях формирования устойчивой и эффективной экосистемы.

Привлекательность крупных музыкальных мероприятий

В октябре музыкальная жизнь города Хошимина отличается разнообразием программ по масштабу и формату. После концертов «Tour Lại Từ Đầu» группы Chillies 3 октября и «SAO Concert – The Stardom Music Festival» 10 октября, вечером 17 октября в городе прошли четыре концерта: «Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026», «Tinh Hà Say Hi Concert», «Giữa Một Vạn Tour» певицы Фунг Кхань Линь и «Edge of Calm Tour» южнокорейской артистки Тиффани Ён.

Популярность этих мероприятий оказывает непосредственное влияние на туристическую отрасль и гостиничный бизнес. По данным платформы Trip.com, количество бронирований авиабилетов в город Хошимин на период с 16 по 19 октября увеличилось на 77% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а число бронирований гостиничных номеров на 16 и 17 октября выросло на 621%. Эти показатели свидетельствуют о значительном потенциале объединения концертных мероприятий с городскими услугами, позволяющем получать дополнительные доходы помимо продажи билетов.

Заместитель директора Департамента культуры и спорта города Хошимина Нгуен Тхи Тхань Тхюи сообщила, что с учетом высокой популярности крупных музыкальных мероприятий Департамент культуры и спорта совместно с Департаментом туризма г. Хошимина в последнее время работал над превращением художественных произведений и культурных программ в туристические продукты, а также над формированием брендов культурной продукции.

По ее словам, город Хошимин располагает значительным потенциалом для развития культурных индустрий, среди которых особое внимание уделяется культурному туризму.

«Сложившаяся ситуация требует перехода от организации отдельных мероприятий к формированию цепочки создания стоимости с участием различных отраслей и организаций. Концерт может привлечь внимание публики на начальном этапе, однако для эффективного использования имеющихся ресурсов необходимо объединять концертную деятельность с транспортными услугами, размещением, общественным питанием, развлечениями и другими услугами для зрителей», – отметила г-жа Нгуен Тхи Тхань Тхюи.

Налаживание связей для создания долгосрочной ценности

По мнению заместителя генерального директора по стратегическому развитию и производству контента корпорации YeaH1, организатора концерта «Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai» До Май Ви, не следует рассматривать концерт лишь как мероприятие, проходящее в течение одного или нескольких вечеров. Он должен стать частью долгосрочной цепочки создания стоимости.

По ее мнению, взаимодействие с авиакомпаниями, транспортными и гостиничными компаниями, производителями сувенирной продукции и организаторами сопутствующих развлекательных мероприятий позволит зрителям получить более разнообразные впечатления и одновременно расширит возможности для бизнеса партнеров.

Наряду со сферой услуг важными звеньями этой цепочки являются художественное содержание, авторские права и сообщества поклонников. Организаторам концертов необходимо уделять этим звеньям особое внимание.

По мнению экспертов, чтобы превратить возможности в устойчивую ценность, необходимо включить концертную деятельность в широкую платформу взаимосвязей, где искусство привлекает аудиторию, услуги расширяют спектр впечатлений, а разные экономические отрасли совместно участвуют в создании добавленной стоимости для города.