Превращение выставочно-ярмарочных пространств в привлекательные туристические направления

Это направление ставит перед Вьетнамом задачу обновления подходов к использованию выставочно-ярмарочных пространств с целью формирования привлекательных туристических продуктов.

До настоящего времени большинство выставочных и ярмарочных центров во Вьетнаме проектировались и функционировали преимущественно для проведения разовых мероприятий, что ограничивало их непрерывную привлекательность для туристов. Причины кроются в отсутствии комплексного планирования, ограниченных площадях и инфраструктуре, а также в сложности интеграции культурных, развлекательных и сопутствующих сервисов, из-за чего впечатления посетителей зачастую остаются в рамках конкретного события.

Это сдерживает экономическую отдачу, которая в основном зависит от частоты проведения мероприятий, их масштаба и способности привлекать бизнес-участников. На этом фоне появление Национального выставочного центра (VEC) в уезде Донгань, Ханой – одного из современных комплексов выставочных залов в Юго-Восточной Азии – открывает новые перспективы для формирования во Вьетнаме модели туристического направления в сочетании с экосистемой многоуровневых впечатлений.

Успех ряда мероприятий, прошедших здесь, таких как выставка «80 лет по пути Независимости – Свободы – Счастья» (в августе 2025 г.), Осенняя ярмарка 2025 года и Весенняя ярмарка 2026 года, а также масштабные музыкальные шоу и концерты, наглядно демонстрирует потенциал формирования привлекательного культурно-развлекательного центра.

Тем не менее, по мнению экспертов, несмотря на высокий интерес публики, эти события пока не в полной мере раскрывают потенциал пространства и его функциональных возможностей, поскольку обладают разовым характером и не формируют непрерывную цепочку впечатлений. Для превращения выставочно-ярмарочных пространств в устойчивый туристический продукт одного лишь масштаба и инвестиций недостаточно.

Профессор, кандидат наук Чан Тхо Дат, бывший ректор Университета народного хозяйства, отметил, что ключевая задача заключается в переходе от восприятия, которое рассматривает выставочные центры как вид инфраструктуры, к пониманию, что они являются платформами для создания комплексной ценности, способной функционировать непрерывно и объединять экономические, культурные и туристические функции. Мировой опыт показывает, что успешные выставочные центры уже вышли за рамки модели аренды под отдельные события, превратившись в интегрированные комплексы, где выставки являются лишь частью более широкой экосистемы.

Выставочные пространства уже не являются «статичными», как прежде, а проектируются по «динамичной» модели, обеспечивающей непрерывное функционирование, гибкость и адаптацию к различным видам деятельности и временным форматам. Днем здесь могут проводиться профильные мероприятия – конференции и выставки, в вечернее время пространство трансформируется в площадку ночной экономики, культурных представлений и развлечений, в будние дни оно служит сообществу, а в периоды пиковых нагрузок используется для проведения масштабных событий.

Помимо разработки эффективной модели развития и механизма управления для выставок и ярмарок, необходимо создавать уникальные туристические продукты, опирающиеся на культурно-историческую глубину, а также усиливать связи с другими направлениями для формирования привлекательных маршрутов.

Представляя точку зрения туристического бизнеса, директор компании Vietsense Travel Нгуен Ван Тай сказал, что современные туристы особенно ценят три фактора: визуальные точки для фотографирования, разнообразный опыт и гастрономические впечатления. В связи с этим, для того, чтобы выставочно-ярмарочные пространства стали привлекательными направлениями, важно создавать яркие визуальные акценты, развивать мультисенсорные форматы, приглашать известных экспертов для организации качественных шоу и обеспечивать регулярность выступлений с высокой частотой, тем самым формируя устойчивый поток посетителей и развивая сопутствующие услуги, включая питание, шопинг, развлечение и др.

Он также подчеркнул необходимость расширения сотрудничества с туристическими компаниями для включения выставочных пространств в туристические маршруты, что позволит расширить доступ к внутренним и зарубежным потокам туристов.

Кроме того, по мнению экспертов, наряду с проектированием многосценарного и многоформатного профиля, нужно активизировать государственно-частное партнерство для мобилизации общественных ресурсов и формирования гибких механизмов управления, повышающих привлекательность и конкурентоспособность выставочно-ярмарочных пространств. Это создает основу для развития туризма MICE – одного из самых быстрорастущих сегментов мирового туризма.

На основе анализа деятельности Национального выставочном центра кандидат наук Ле Минь Кхюэ, Заместитель директора Центра исследований развития культурной индустрии Вьетнама, предлагает использовать его преимущества – близость к памятнику особого государственного значения цитадели Колоа, близость к центру Ханоя и традиционным ремесленным деревням – для создания уникальных туристических продуктов, основанных на трех основах: наследие, креативные технологии и устойчивое развитие сообществ.

По его словам, именно гибкое сочетание событийного туризма, цифровых технологий и культурной идентичности станет ключом к привлечению туристов, увеличению их расходов и продвижению национального бренда.