Продвижение образа Вьетнама через индийское кино

Благодаря особому влиянию Болливуда на культурную жизнь Индии и многих регионов мира, указанный тренд создает значительные перспективы для расширения туристического притяжения Вьетнама, если страна будет активно повышать свою способность принимать съемочные группы и эффективно использовать результаты сотрудничества.

Вьетнам становится привлекательным местом для индийских кинопродюсеров. После успеха проекта «Love in Vietnam», продолжается реализация фильма «Silaa» и ряда других проектов с многочисленными съемками в провинциях Куангчи, Ниньбинь, Каобанг, Куангнинь... Помимо создания эстетически ярких кадров, такие проекты, как «Love in Vietnam», одновременно используют местную культурную среду, позволяя зрителям прочувствовать Вьетнам в цельном, насыщенном контексте.

В отличие от многих зарубежных проектов прошлых лет, которые приезжали во Вьетнам лишь за природными локациями, не вовлекая местные человеческие ресурсы в производственный процесс, нынешние индийские проекты включают участие вьетнамских актеров, что помогает формировать эмоциональный ритм фильма и его сюжетную линию. Индийская съемочная группа также согласилась создать рекламный ролик о туризме Вьетнама, который будет демонстрироваться перед всеми сеансами в 1 000 кинотеатрах Индии.

В настоящее время Куангчи находится в центре внимания, поскольку съемочная группа фильма «Silaa» выбрала Шондоонг, пещеру Ен, систему пещер Тулан и пещеры Фонгня в качестве основных локаций. В отличие от ситуации со съемками фильма «Конг: Остров черепа» (Kong: Skull Island) в Ниньбине, когда отдельные инициативы не успели воспользоваться рекламным эффектом, в этот раз Куангчи тесно координирует работу с Министерством культуры, спорта и туризма, администрацией национального парка Фонгня-Кебанг и частными предприятиями, чтобы принять съемочную группу на профессиональном уровне и максимально использовать открывшиеся возможности.

Недавно на международной конференции «Ниньбинь – стратегическое направление для туризма, кинематографа и элитной свадебной индустрии» многие режиссеры и продюсеры Болливуда отметили, что многие вьетнамские местности обладают всеми условиями для превращения в одну из крупнейших съемочных площадок региона. Заместитель министра культуры, спорта и туризма Хо Ан Фонг высоко оценил этот потенциал и подчеркнул, что выбор ведущими кинематографиями мира вьетнамских локаций будет способствовать росту международного турпотока, особенно из Индии.

Множество провинций и городов активно готовят инфраструктуру съемочных площадок, туристические пространства и сопутствующие услуги для приема новой волны кинопроизводства. Это также часть долгосрочной стратегии по развитию устойчивого туризма через кинематограф. Замминистра Хо Ан Фонг подчеркнул: «Когда кадры Вьетнама появляются через тонкую визуальную призму индийского кино, это самый быстрый, эффективный и устойчивый способ продвижения образа страны».

По словам индийских экспертов, Болливуд ежегодно выпускает около 1 500 фильмов, обладая огромной аудиторией в Южной Азии, на Ближнем Востоке, в Африке и частично в Европе. Поэтому каждый фильм, снятый во Вьетнаме, можно считать масштабной коммуникационной кампанией, чрезвычайно дорогостоящей, если бы она проводилась по традиционным рекламным каналам.

С разнообразными природными ландшафтами – от пещер, гор и лесов до рек, морей и культурно-исторических наследий – Вьетнам обладает редким преимуществом стать естественной киностудией региона. Конкурентоспособные производственные расходы, растущая профессиональность местных кадров и активная поддержка местных властей также создают благоприятный имидж в глазах международных продюсеров.

Вместе с возможностями сохраняются и немалые вызовы, требующие от Вьетнама продуманной и долгосрочной подготовки. В частности, механизм предоставления льгот для международных съемочных групп пока недостаточно конкурентоспособен по сравнению с рядом стран региона. Процедуры выдачи разрешений в отдельных локациях по-прежнему занимают много времени. Инфраструктура киностудий, услуги по производству и постпродакшну фильмов остаются несогласованными и недостаточно развитыми. Некоторые съемочные площадки находятся на территориях природных заповедников или объектов наследия, имеющих ограниченную пропускную способность, что требует строгого контроля, чтобы избежать негативного воздействия на окружающую среду.

После завершения каждого проекта эффект «путешествий по следам фильма» для развития туризма все еще используется не в полной мере, что приводит к обрывочности коммуникационного воздействия. Эти вызовы необходимо рассматривать как стимул для более тесной координации действий между отраслью туризма и кинематографом – от совершенствования политики до разработки туристических продуктов – с тем чтобы превратить Вьетнам в привлекательное и устойчивое направление для международных съемочных групп и создать предпосылки для нового этапа развития туризма в ближайшей перспективе.

По мнению директора Национального управления по туризму Вьетнама Нгуен Чунг Кханя, «для максимального использования возможностей, которые дают зарубежные кинопроекты, а также для устранения существующих ограничений необходимо комплексное внедрение множества решений. Прежде всего, сферам культуры и туризма следует совместно разработать конкурентные льготные политики, в том числе изучить механизмы возврата налогов или компенсации расходов для съемочных групп по примеру Таиланда и Южной Кореи, чтобы создать реальную привлекательность».

«Одновременно необходимо упростить, сделать прозрачными и единообразными между провинциями процедуры выдачи разрешений на киносъемки, использование технических средств, доступ к объектам наследия и заповедникам. Это позволит сократить время подготовки и обеспечит уверенность международных продюсеров. Вьетнаму также необходимо развивать инфраструктуру киноиндустрии: современные студии, центры постпродакшна, склады оборудования, соответствующие международным стандартам, а также профессиональные команды технических специалистов и производственных менеджеров...», – сказал он.

Эксперты подчеркивают, что в сфере туризма провинции и города, которые становятся съемочными площадками, должны активно разрабатывать туристические продукты «по следам фильма», развивать тематические туры, фотозоны, выставки закулисья и программы выступлений, связанные с конкретной кинокартиной, чтобы продлить эффект промоции. Необходимы согласованные рекламные кампании с привлечением самих актеров, режиссеров и съемочной группы в качестве послов имиджа, а также усиление цифровой коммуникации на ключевых рынках, таких как Индия, США, Республика Корея.

Другим важным направлением является защита окружающей среды и наследия, особенно в чувствительных зонах – пещерах, горных массивах, лесах и объектах всемирного наследия. Необходимо строго применять набор критериев по управлению съемочными группами, контролю съемочных площадок, обращению с отходами и соблюдению техники безопасности, чтобы обеспечить устойчивость и сохранить природные ландшафты в первозданном виде.

Следует выстроить межотраслевой механизм координации действий между Министерством культуры, спорта и туризма, местными властями, предприятиями туризма и кино, а также международными партнерами для формирования долгосрочного видения. Стратегическое соединение кино и туризма сделает Вьетнам одновременно привлекательным местом для международных кинопроизводителей и мощным инструментом продвижения образа страны, способствуя экономическому росту и распространению культурных ценностей.