Это важный начальный шаг на пути к формированию целостного, современного и ярко выраженного национального образа Вьетнама, способного широко распространяться на международной арене. В условиях глубокой глобализации и растущей конкуренции имиджей государств, необходимость скорейшего утверждения и реализации данной стратегии стала объективным и насущным требованием.
На практике, несмотря на наличие множества программ, деятельность по продвижению образа Вьетнама за рубежом пока недостаточно четко позиционирована в глобальном информационном пространстве. Согласно данным, приведенным в проекте стратегии, в рейтинге Brand Finance за 2024 год стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась в 507 миллиардов долларов США, занимая 32-е место из 193 стран.
В то же время, по оценке Future Brand за 2020 год, Вьетнам занял 66-е место из 75 стран, участвовавших в исследовании. В Азиатско-Тихоокеанском регионе Вьетнам находится на 15-м месте из 18 стран. Эти данные оцениваются как довольно скромные, отражающие значительный разрыв между реальным потенциалом страны и ее наличием в глобальных медиа.
Одной из основных причин этого является отсутствие комплексной стратегии коммуникации. Не хватает общей концепции по содержанию, методам реализации и распределению ресурсов. Продвижение имиджа Вьетнама за рубежом по-прежнему преимущественно носит фрагментарный характер, базируется на разрозненных инициативных мероприятиях, не учитывает в полной мере ожидания и информационное поведение зарубежной аудитории. В результате образ Вьетнама за рубежом часто ассоциируется лишь с туризмом и традиционной культурой, а страна пока не представлена через более глубокие, вдохновляющие и современные истории, соответствующие тенденциям мировой медиасреды.
Общая цель, определенная в проекте, — продвижение позитивной информации о Вьетнаме внутри страны и за ее пределами, укрепление восприятия образа государства как «стабильного, развивающегося, инновационного и культурно самобытного», тем самым повышая авторитет Вьетнама на международной арене.
Эта система идентичности должна быть реализована всеми министерствами, ведомствами и местными органами власти в едином, скоординированном подходе, чтобы преодолеть разрозненность в продвижении национального имиджа. Однако, как отмечают отдельные послы и специалисты в области коммуникации, сегодня мир оценивает страну не только по ее природным ресурсам, культурному наследию и самобытности, но и по ее способности к действиям, вкладу в общечеловеческие ценности — такие как мир, устойчивое развитие и гуманизм.
Международное сообщество заинтересовано в таких качествах. Оно обращает внимание на то, что делает Вьетнам, чтобы внести вклад в решение глобальных проблем. Например, водный кукольный театр может быть представлен не только как элемент традиционного искусства, но и как символ общности, любви к миру, гуманного отношения — ценностей, близких международной аудитории, которая все больше обращает внимание на ответственное поведение стран на мировой арене и их вклад в построение будущего.
Общая цель, определенная в проекте, — продвижение позитивной информации о Вьетнаме внутри страны и за ее пределами, укрепление восприятия образа государства как «стабильного, развивающегося, инновационного и культурно самобытного», тем самым повышая авторитет Вьетнама на международной арене.
Именно поэтому проект стратегии должен основываться на изменении мышления — от внутреннего к интеграционному, от одностороннего вещания к диалогу с миром. Важно не только говорить о том, что мы хотим рассказать, но и рассказывать то, что миру интересно услышать и с чем он может себя соотнести. Сегодня язык международной коммуникации — это универсальные ценности: мир, гуманизм, устойчивое развитие, инновации. Это язык, который легче воспринимается глобальной аудиторией.
Разработка стратегии должна начинаться с серьезного анализа таких факторов, как потребности, интересы, культурные контексты и информационное поведение целевых аудиторий в разных регионах мира. На этой основе следует выбирать подходящие послания и формировать «вьетнамскую историю», вдохновляющую, актуальную, соответствующую современному стилю жизни, национальному духу и устремлениям к развитию, с применением современных, мультимедийных и многоплатформенных решений.
С укреплением своего международного положения Вьетнам сегодня имеет уникальную возможность укрепить образ современного, дружелюбного, самобытного и ответственного государства. Чтобы продвижение национального имиджа стало одним из приоритетных направлений внешней политики, как это происходит во многих странах, Вьетнаму необходима профессиональная, целенаправленная стратегия коммуникации, в которой мировое сообщество будет центральной аудиторией, а вьетнамские ценности — основой для выстраивания яркого, позитивного и устойчивого образа страны в глазах международных партнеров.
