Один из ресурсов новой модели развития

Культура не только формирует систему ценностей, доверие, дисциплину и стремление к развитию, но и непосредственно способствует созданию продукции, рынков, рабочих мест, интеллектуальной собственности и укреплению «мягкой силы». Задача заключается в том, чтобы превратить богатые культурные ресурсы страны в новые производительные силы, новые конкурентные преимущества и новое качество экономического роста.

Когда Вьетнам ставит цель добиться двузначных темпов экономического роста и одновременно определяет необходимость обновления модели развития, вопрос заключается не только в том, как обеспечить более быстрый рост, но и в том, на какие ресурсы он должен опираться и какое общество должен сформировать.

Культура не только способствует экономическому росту, но и определяет его направление

Если прежняя модель экономического роста в значительной степени основывалась на капитале, труде, ресурсах и расширении масштабов производства, то новая модель развития должна все больше основываться на производительности труда, знаниях, науке, технологиях, инновациях, данных, интеллектуальной собственности и качестве человеческого потенциала. Именно в условиях такого перехода необходимо рассматривать культуру как полноценный ресурс развития.

Прежде всего, культура формирует «программное обеспечение» развития. Экономика может располагать капиталом, технологиями и инфраструктурой, однако без общественного доверия, духа сотрудничества, профессиональной этики, уважения к Закону, стремления к успеху и творческого потенциала материальные ресурсы трудно преобразовать в устойчивые результаты. Поэтому культурные ресурсы заключены не только в объектах наследия, фестивалях или видах искусства, но и в том, как общество трудится, выполняет обязательства, соблюдает нормы, поощряет таланты и воспитывает стремление приносить пользу обществу.

С другой стороны, культура все больше становится непосредственным экономическим ресурсом. Кинематограф, музыка, исполнительское искусство, дизайн, мода, реклама, видеоигры, издательское дело, художественные ремесла, цифровой контент, культурный туризм и др. способны приносить доходы, создавать рабочие места, обеспечивать экспорт и формировать интеллектуальную собственность.

На втором заседании Центрального руководящего комитета по развитию культуры Вьетнама, состоявшемся 13 июля 2026 года, Генеральный секретарь ЦК КПВ, Президент Вьетнама То Лам потребовал превратить культурную индустрию в новый двигатель экономического роста, преобразовать культурную мощь в национальную конкурентоспособность.

Речь идет не о простой «экономизации» культуры. Двузначные темпы экономического роста приобретают полноценный смысл лишь тогда, когда сопровождаются повышением качества жизни, оздоровлением социальной среды, укреплением творческого потенциала и национальной самобытности. Культура способна не только обеспечивать рост, но и определять его направление.

На рабочем совещании, посвященном повышению роли культуры в достижении целей экономического роста, которое состоялось 17 сентября 2026 года под председательством Ззаведующего Отделом ЦК КПВ по пропаганде и политическому воспитанию Чинь Ван Куета, был поставлен вполне конкретный вопрос: необходимо не только выяснять, сколько государство инвестирует в культуру, но и определять, какую ценность культура создает для экономики и общества.

Согласно последним данным, представленным на совещании, вклад отраслей культурной индустрии в настоящее время оценивается примерно в 5% ВВП, а темпы их роста составляют около 7-8% в год. Резолюция Политбюро ЦК КПВ № 80-NQ/TW от 7 января 2026 года о развитии культуры Вьетнама предусматривает увеличение вклада отраслей культурной индустрии примерно до 7% ВВП к 2030 году и до 9% ВВП к 2045 году. Однако пока отсутствуют достаточная база данных и единая методология статистического учета, позволяющие с высокой точностью определить их нынешний вклад. Без достоверных измерений трудно правильно расставлять приоритеты, распределять ресурсы и оценивать эффективность государственной политики.

Потенциал культурных ресурсов для создания новой ценности огромен. Согласно данным, обнародованным на заседании Центрального руководящего комитета по развитию культуры в июле 2026 года, во Вьетнаме насчитывается более 40 тысяч историко-культурных памятников и достопримечательностей, почти 70 тысяч объектов нематериального культурного наследия, из которых 38 включены в списки ЮНЕСКО.

Однако наличие богатого наследия само по себе не означает автоматического создания экономической и социальной ценности. Главная проблема заключается в способности преобразовывать имеющиеся ресурсы: превращать наследие в данные и знания, истории – в содержательный контент, культурные материалы – в интеллектуальную собственность, творческие идеи – в продукцию, а продукцию – в бренды и востребованные на рынке товары и услуги.

Важно правильно определять конкурентные преимущества, а не распылять ресурсы. Не каждому региону необходима одинаковая модель развития, и не все отрасли должны пользоваться равным приоритетом. Политика должна исходить из конкретных преимуществ, потребностей рынка, возможностей предприятий и особенностей продукции. Только тогда культурные ресурсы смогут превратиться в реальные активы развития, а не оставаться лишь потенциальными возможностями.

Формирование экосистемы для превращения культуры в новую производительную силу

Чтобы культура действительно стала одним из ресурсов новой модели развития, прежде всего необходимо сформировать экосистему, способную преобразовывать культурные ценности в реальные результаты. Такая экосистема должна объединять институты, данные, финансы, технологии, человеческие ресурсы, предприятия, рынки и творческие сообщества.

Во-первых, необходимо в кратчайшие сроки усовершенствовать статистическую систему в сферах культуры, культурной индустрии и креативной экономики. Показатели ВВП или ВРП отражают лишь часть общей картины.

Следует учитывать также выручку, добавленную стоимость, занятость, доходы, экспорт, поступления в бюджет, авторские права, интеллектуальную собственность и мультипликативное воздействие на туризм, торговлю, городское развитие, образование и технологии.

Для оценки ценностей, которые невозможно непосредственно выразить в денежном эквиваленте, необходимы показатели уровня участия населения, доступности культурных благ, творческого потенциала и распространения вьетнамских ценностей. Совершенствование системы оценки необходимо не для того, чтобы свести культуру к цифрам, а для более полного понимания ее ценности.

Во-вторых, необходимо добиться прорыва в совершенствовании институциональной базы, чтобы культурные и творческие активы могли быть юридически идентифицированы, защищены, оценены, вовлечены в оборот и приносили доход.

Когда киносценарий, музыкальное произведение, дизайнерская разработка, набор данных, видеоигра или культурный символ становятся полноценными объектами интеллектуальной собственности, у авторов появляется стимул к долгосрочным инвестициям, у предприятий – основа для привлечения капитала, а на рынке формируются устойчивые цепочки создания стоимости.

В-третьих, необходимо изменить подход к инвестициям в культуру. Государственные инвестиции следует сосредоточить на создании инфраструктуры, которую рынок не способен обеспечить самостоятельно: национальной базы культурных данных, сохранении наиболее значимых объектов наследия, общественных учреждений культуры, подготовке кадров, цифровой инфраструктуре, творческих пространствах и создании продукции, способной задавать направления развития.

Одновременно необходимо расширять участие предприятий и общества посредством государственно-частного партнерства, инвестиционных фондов, спонсорской поддержки, налоговых льгот, кредитования и прозрачных механизмов использования государственного имущества.

В-четвертых, предприятия и творческие работники должны находиться в центре этой системы. Именно они превращают идеи в продукцию, обеспечивают выход продукции на рынок и создают экономическую ценность.

Вьетнаму необходимы достаточно крупные предприятия культурной индустрии, способные организовывать цепочки создания стоимости, и сильные технологические компании, способные создавать платформы распространения продукции. Одновременно требуется экосистема для студий, творческих коллективов, деятелей искусства, дизайнеров, независимых производителей и стартапов, а также политика выявления, подготовки, достойного вознаграждения и привлечения творческих кадров.

Наконец, развитие экономики на основе культуры должно неизменно сопровождаться защитой культурных ценностей. Коммерциализация любой ценой может привести к истощению ресурсов, искажению культурного наследия или превращению местных сообществ в простой «фон» для бизнеса.

Новая модель развития должна основываться на иных принципах: экономические выгоды необходимо направлять на сохранение и приумножение культурных ценностей; сообщества, являющиеся хранителями наследия, должны получать свою долю выгод; творчество должно сочетаться с ответственностью, рынок действовать с соблюдением норм, а экономический рост должен обогащать национальную самобытность, а не обеднять ее.

Итоги рабочего совещания 17 сентября свидетельствуют о все более очевидной необходимости перехода от осознания роли культуры к практической реализации ее потенциала. Объект наследия – это не просто память о прошлом, художественное произведение не ограничивается самовыражением, а фестиваль представляет собой нечто большее, чем отдельное мероприятие. Все это может стать источником творческих ресурсов для будущего.

Таким образом, культура не должна рассматриваться как второстепенная сфера, которая следует за экономическим ростом и призвана лишь «украшать» развитие. Культура должна присутствовать с самого начала в процессе выбора целей, разработки политики, организации рынков и формирования человеческого потенциала. Когда этот ресурс будет раскрыт благодаря соответствующим институтам, современным технологиям, динамичному рынку и людям, полным стремления к развитию, культура сможет не только внести вклад в достижение двузначных темпов экономического роста, но и помочь сформировать вьетнамскую модель развития, обеспечивающую более быстрый и устойчивый рост при сохранении и обогащении национальной самобытности.

Содержание по статье доцента, кандидата наук Буй Хоай Шона
Заместителя заведующего Отделом ЦК КПВ по пропаганде и политическому воспитанию