Выступая на церемонии открытия, заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Синь Нят Тан подчеркнул, что Программа национального бренда должна рассматриваться под новым углом: она больше не ограничивается только продвижением или обычной торговой поддержкой, а должна восприниматься как стратегический актив, отражающий общую конкурентоспособность и репутацию Вьетнама в глобальной цепочке создания стоимости.
Оценивая более чем двадцатилетний путь реализации Программы национального бренда, заместитель министра Нгуен Синь Нят Тан отметил, что число предприятий и продуктов, получивших статус национального бренда, стабильно увеличивается через каждый цикл отбора, что отражает постоянные усилия по технологическому обновлению, повышению качества и укреплению позиций вьетнамского бизнеса.
Неделя национального бренда Вьетнама 2026 проходит с 16 по 23 апреля по всей стране и приурочена к 18-летию Дня вьетнамского бренда (20 апреля 2008 г. – 20 апреля 2026 г.). В этом году мероприятие организовано как «точка встречи» политики, бизнеса и рынка, включая ряд ключевых мероприятий: церемонию открытия, Форум национального бренда, тематические семинары, выставку достижений Программы национального бренда и мероприятия по налаживанию деловых связей.
В частности, Форум национального бренда 2026 считается центральным событием, собирающим представителей министерств, ведомств, местных органов власти, международных организаций, экспертов и делового сообщества для обсуждения тенденций развития брендов в новых условиях.
Заместитель министра Нгуен Синь Нят Тан также отметил новые вызовы, связанные с ужесточением глобальных стандартов, особенно в сферах «зелёной экономики», цифровой экономики и социальной ответственности. В связи с этим трансформация модели развития уже не является выбором, а становится неизбежным требованием для повышения позиции национального бренда.
В этом контексте национальный бренд на следующем этапе должен строиться на основе качества, инноваций, устойчивого развития и вьетнамской культурной идентичности, а также соответствовать обновлённой системе критериев Программы национального бренда.
На форуме заместитель директора Управления по продвижению торговли (Министерство промышленности и торговли) Хоанг Минь Тьен сообщил, что за более чем 20 лет реализации Программа национального бренда достигла впечатляющих результатов как по масштабу, так и по позиционированию. Если в 2003 году в программе участвовало всего 30 предприятий, то к 2026 году их число достигло 190 признанных компаний. Это значительный шаг вперёд, отражающий рост зрелости вьетнамского бизнеса.
Помимо роста количества предприятий, стоимость национального бренда Вьетнама также значительно увеличилась. В 2025 году она достигла 519,6 млрд долларов США, что позволило стране занять 32-е место среди 193 экономик, увеличившись более чем на 200 млрд долларов по сравнению с 2020 годом. Одновременно наблюдается заметное улучшение позиций по показателям «мягкой силы» и коммерческо-делового потенциала.
Примечательно, что многие вьетнамские компании постепенно укрепляют свои позиции на глобальной брендовой карте. Такие банки, как Vietcombank, BIDV и VietinBank, вошли в топ-500 самых ценных банковских брендов мира; Vinamilk вошла в топ-50 ведущих молочных брендов; Viettel стал ведущей телекоммуникационной компанией в Юго-Восточной Азии.
Однако, несмотря на быстрый рост количества национальных брендов, их качество всё ещё недостаточно высоко. Совокупная стоимость 100 ведущих вьетнамских брендов в 2025 году составила около 38,4 млрд долларов США, что даже на 14% ниже предыдущего уровня.
Эта реальность отражает тот факт, что Вьетнам по-прежнему в основном участвует в низших звеньях глобальной цепочки поставок, ориентируясь на OEM-производство, тогда как возможности в области ODM (дизайн) и OBM (собственные бренды) остаются ограниченными.
По словам Хоанг Минь Тьена, на новом этапе развития национальный бренд не может ограничиваться только функцией внешнего имиджа, а должен стать реальным рычагом повышения национальной конкурентоспособности. Это становится особенно актуальным, поскольку Вьетнам ставит цель стать развитой страной с высоким уровнем дохода к 2045 году./.
