Различные истории на цифровых платформах
Город Хойан запустил проект по «выходу ремесленных деревень в цифровое пространство», чтобы оказать помощь ремесленникам в освоении современных технологий. Посещая находящийся на улице Батьданг магазин мастера Хюинь Фыонг До, туристы всегда впечатлены искусными изделиями из корней бамбука и ощущают новую энергию, когда слушают истории, рассказанные мастером До. Он имеет аккаунт TikTok, у которого почти 200 тысяч подписчиков и более 4 миллионов лайков. В нем он рассказывает оживленные истории о бамбуковых корнях, используя видеоклипы.
«Сначала я просто хотел поделиться своей историей, но потом заметил, что это прекрасный способ установить связь и распространить ценности ремесленного искусства. Многие люди пришли в магазин и купили изделия не только потому, что они им понравились, но и чтобы поддержать традиционную культуру», – с энтузиазмом рассказал мастер До. На основе первых успехов на TikTok г-н До продолжил создавать серию работ «История Вьетнама в душе бамбука», которые изображают исторических персонажей и деятелей культуры. Он также участвовал в курсах по цифровым технологиям, изучил, как работать на платформах электронной коммерции для расширения рынка.
В городе Хойан насчитывается около 50 традиционных ремесленных деревень. Многие ремесла были признаны объектами нематериального культурного наследия. Это, например, гончарная деревня Тханьха, плотницкая деревня Кимбонг, овощная деревня Чакюэ и др. Вместе с другими ремесленными деревнями эти места стали изюминкой на пути открытия туристами для себя культуры земли Хойан.
Электронная коммерция лидирует в цифровой трансформации бизнеса
Долгий путь изменений
Ремесленные изделия обычно имеют высокую ценность благодаря своей уникальности, ручному качеству, культурной составляющей, использованию натуральных материалов и экологически чистых методов производства, что соответствует современным тенденциям потребления. Для выживания и развития ремесленных деревень в новую эпоху обновление деятельности является неизбежным.
На первом этапе проекта мастеров обучают использованию технологий для рассказа историй, продвижения продукции и взаимодействия с клиентами. «Интересно то, что у мастеров уже есть красивые истории. Наша задача – помочь им рассказать эти истории новым способом», – сказала сотрудница проекта Нго Фыонг Тхао.
Проект не ограничивается базовым обучением. Город Хойан планирует создать цифровые пространства для продвижения продукции, организовать профессиональные мастерские и оказать помощь ремесленникам в создании новых дизайнов с целью вывести ремесленные изделия на международный рынок.
По словам директора Центра культуры, спорта и радио-телевизионного центра города Хойан Чыонг Тхи Нгок Кам, присоединение к сети творческих городов ЮНЕСКО – это не просто одно лишь звание, а возможность для города развивать экономику и создавать реальную ценность для жителей. Проект по «выходу ремесленных деревень в цифровое пространство» представляет собой конкретный шаг к реализации этой цели. Однако для долгосрочного успеха проекта нужны совместные усилия со стороны властей, местных жителей и профильных организаций. Кроме того, важно уделять внимание углубленному обучению технологиям и обеспечению стабильного рынка сбыта для ремесленной продукции.
Этот проект является не только «смелым шагом» Хойана, но и ценным уроком для других местностей в сохранении и развитии традиционных ремесленных деревень. В мире технологий традиционные ценности сохраняют свое место, если их правильно передавать и сохранять.
Цифровизация традиционных ремесленных деревень направлена на выход на глобальный рынок через платформы электронной коммерции. Онлайн-присутствие помогает повысить узнаваемость бренда, стимулирует мастеров создавать продукцию, соответствующую рыночным предпочтениям, совершенствовать дизайн, сохраняя при этом основные ценности. Благодаря цифровизации ремесленные деревни могут получать крупные заказы или продавать свою продукцию напрямую в розницу, исключая посредников, тем самым увеличивая доход производителей.
