Проходящий с 18 февраля по 11 мая Фестиваль пагоды Хыонг (г. Ханой) привлекает большое количество посетителей. В день открытия (6-й день первого лунного месяца), несмотря на холодную и дождливую погоду, сюда приехали десятки тысяч гостей. Ранее, с 1-го по 5-й день первого лунного месяца, пагода Хыонг приняла почти 136 тыс. посетителей – на 138% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Фестиваль Жонг в храме Шок (г. Ханой) также зафиксировал заметный рост числа гостей – более 45 тыс. человек приняли участие в трех основных днях праздника (с 22 по 24 февраля, то есть с 6-го по 8-й день первого лунного месяца). В провинции Куангнинь комплекс памятников и достопримечательностей Йенты принял более 60 тыс. паломников и туристов в течение трех дней открытия фестиваля (с 10-го дня первого лунного месяца).
Эти «говорящие» цифры показывают, что фестивали все более подтверждают свою привлекательность и вносят значительный вклад в рост туристического потока и доходов туристических направлений. Помимо усилий по обновлению формата организации праздников – в сторону большей торжественности, системности и цивилизованности – важную роль играет и изменение подхода со стороны работников культурной сферы на местах. Фестиваль теперь рассматривается не только как религиозно-обрядовое мероприятие, но и как культурно-туристический продукт, привлекающий посетителей.
Надо отметить, что многие направления все активнее включают в программу фестивалей экскурсионные туры по объектам наследия и интерактивные формы знакомства с культурой. Например, на Весеннем фестивале Коншон-Киепбак 2026 года наряду с такими мероприятиями, как обряд принесения воды, конкурс по приготовлению «баньтьынг» и «баньжаи», программы выступления народного искусства, были обновлены и активно использованы три ключевых туристических маршрута: «Открыть для себя наследие Коншон-Киепбак», «По следам трех патриархов школы Чуклам» и «Одно путешествие – пять объектов всемирного наследия». Это значительно увеличило поток посетителей. Только за период с 26 февраля по 8 марта (с 10-го по 20-й день первого лунного месяца) комплекс мирового культурного наследия Коншон-Киепбак принял почти 138 тыс. посетителей – на 30% больше, чем в прошлом году. На Фестивале Жонг в храме Шок в этом году впервые были представлены ночной туристический маршрут по храму и специальная художественная программа «Священная ночь – героический дух Тханьжонга».
Во многих регионах фестивали перестают быть лишь культурным событием, а превращаются в ресурс для развития «экономики наследия» через туризм. Благодаря этому уникальные культурные ценности фестивалей получают дополнительные возможности для сохранения и распространения в современной жизни. В то же время именно эти яркие краски традиционной культуры создают уникальный акцент, усиливая привлекательность местного туризма.
По данным Всемирной туристской организации, фестивальный туризм ежегодно приносит азиатским экономикам более 50 млрд долларов США и мировым экономикам более 200 млрд долларов США. Вьетнам, имея более 8 тыс. фестивалей, большинство из которых являются традиционными и связаны с обширной системой памятников и многовековыми объектами культурного наследия, обладает огромным потенциалом для развития фестивального туризма.
Стратегия развития туристических продуктов Вьетнама до 2025 года с ориентацией до 2030 года определяет приоритет развития продуктов культурного туризма в увязке с объектами наследия и фестивалями. В то же время в Резолюции № 80-NQ/TW Политбюро о развитии культуры Вьетнама подчеркивается необходимость сохранения традиционных фестивалей и развития новых фестивалей с целью укрепления культурной идентичности, связанной с туризмом и экономическим развитием. Это означает, что развитие фестивального туризма является не только рыночной потребностью, но и важным направлением культурного и экономического развития страны.
По мнению директора туристической компании Vietsense Travel Нгуен Ван Тая, для эффективного развития фестивального туризма вместо разрозненных и недостаточно спланированных инвестиций необходимо провести широкую селекцию фестивалей, классифицировать и выбрать наиболее ценные и перспективные из них, обладающие потенциалом для интеграции в туристические маршруты. Именно такие фестивали следует развивать более глубоко – как по масштабу и формату организации, так и по вопросам продвижения и коммуникации.
Он также отметил, что для повышения привлекательности фестивального туризма не следует рассматривать фестиваль как единственный ключевой элемент. Напротив, его следует воспринимать как катализатор, привлекающий туристов в определенное время, а затем соединять с другими ресурсами, формируя полноценные туристические маршруты с системой сопутствующих услуг – развлечениями, гастрономией, отдыхом, фотозонами и т.д., чтобы удерживать гостей и увеличивать продолжительность их пребывания.
С точки зрения научных исследований о туризме директор Института развития туризма Азии Фам Хай Кюинь сказал, что одним из крупнейших «узких мест» сегодня является тенденция к «одинаковости» фестивалей, когда многие из них утрачивают собственную уникальную идентичность. Часто организаторы ограничиваются традиционными элементами «ритуала» и «праздничной части», не умея увлекательно «рассказывать» культурно-исторические истории, способные затронуть эмоции посетителей, особенно иностранных туристов. Поэтому необходимо изменить подход – перейти от «административного управления» к «управлению туристским опытом», создавать интерактивные активности и использовать такие технологии, как QR-коды и виртуальная реальность, чтобы посетители могли самостоятельно знакомиться со значением и ценностью фестиваля и становиться полноценной частью праздничного пространства.
По его мнению, слияние административно-территориальных единиц открывает новые возможности для объединения пространств наследия, концентрации ресурсов и формирования характерных культурных регионов, а также тематических туристических маршрутов, связывающих фестивали с разнообразными ресурсами провинций и городов, что позволит повысить привлекательность и конкурентоспособность туризма. Кроме того, хотя сезонность является характерной особенностью традиционных фестивалей, их жизнеспособность можно продлить посредством создания пространств для знакомства с объектом наследия, связанных с курортным туризмом, ремесленными деревнями, гастрономией и др. Это позволит превратить фестивали в культурно-туристический продукт, действующий круглый год.
