Формирование бренда туризма Вьетнама через самобытные впечатления

В условиях, когда мировая туристическая индустрия вступает в этап комплексной перестройки под влиянием изменений потребительского поведения, цифровых технологий и экологического давления, Вьетнаму необходимо четко определить свои уникальные ценности для формирования конкурентоспособного бренда направления в долгосрочной перспективе.

Исходя из практики развития отрасли и тенденций международного рынка, заместитель руководителя Национального управления туризма Вьетнама Ха Ван Шиеу предложил позиционировать туристический бренд страны под лозунгом: «Вьетнам – направление подлинных впечатлений, позитивных эмоций и устойчивых ценностей».

Для реализации этого позиционирования он предложил 6 ключевых опор формирования имиджа Вьетнама как туристического направления: направление подлинности, направление живой культуры, направление привлекательной гастрономии, направление природы и здоровья, направление общения и взаимопонимания, а также устойчивое направление.

Прежде всего, Вьетнаму необходимо утвердить себя как направление подлинности, где туристы могут соприкоснуться с первозданными ценностями природы, культуры и общественной жизни.

Туристическая отрасль также должна развивать образ направления живой культуры, где традиционные культурные ценности сохраняются не только в наследии, но и проявляются в повседневной жизни сообщества, создавая искренние и эмоционально насыщенные впечатления для посетителей.

Гастрономия также рассматривается как один из важных активов туристического бренда Вьетнама. Благодаря региональному разнообразию и культурной глубине страна обладает значительным потенциалом для формирования привлекательного гастрономического направления, что способствует повышению конкурентоспособности и укреплению национального бренда.

Кроме того, преимущества природных ресурсов, климата и разнообразных экосистем создают основу для развития имиджа направления природы и здоровья, отвечающего растущему мировому спросу на оздоровительный, рекреационный и восстановительный туризм.

Особую роль в формировании национального туристического бренда играет человеческий фактор. Доброжелательность, открытость и гостеприимство вьетнамцев становятся основой образа направления общения и взаимопонимания, где туристы могут ощутить глубокие гуманистические ценности в каждом путешествии.

Наконец, все перечисленные опоры должны реализовываться в рамках экологически ответственного развития, направленного на формирование устойчивого туристического направления, гармонично сочетающего экономический рост, сохранение культуры и защиту окружающей среды. Это не только глобальная тенденция, но и предпосылка долгосрочного развития туристической отрасли Вьетнама.

На практике туризм Вьетнама стоит перед и новыми возможностями, и вызовами в условиях глубоких изменений в социально-экономическом, научно-технологическом развитии и глобальных тенденциях потребления туристических услуг.

Бурное развитие искусственного интеллекта, цифровых платформ и цифровых медиа существенно меняет поведение туристов и способы функционирования отрасли. Такие тенденции, как экотуризм, оздоровительный туризм, культурно-опытный туризм и персонализированные путешествия, становятся все более важными критериями при выборе направления.

Таким образом, в этих условиях формирование бренда туристического направления уже не ограничивается простой рекламой, а рассматривается как стратегический актив, формируемый качеством туристического опыта, способностью управления направлением, внедрения технологий, качеством услуг и участием местных сообществ.