Эксперты заявили на семинаре по вопросам наращивания экспорта продукции OCOP, организованном журналом «Промышленность и торговля» 24 декабря, что Вьетнаму необходимо изменить подходы к продвижению торговли, чтобы увеличивать экспорт этой продукции более диверсифицированным, инновационным и устойчивым образом.
Выступая на семинаре, Дао Дык Хуан, руководитель отдела управления программой «Одна община - один продукт» (OCOP) и сельским туризмом при Центральном бюро по развитию сельских районов нового типа Министерства сельского хозяйства и окружающей среды, отметил, что продукция OCOP представляет собой высококачественные товары, основанные на традиционных, семейных и деревенских формах производства.
Продукция OCOP отличается разнообразием и богатым ассортиментом, обладает чёткой прослеживаемостью и происхождением, связанным с конкретными территориями и ремесленными деревнями, что обеспечивает надёжную гарантию происхождения как для потребителей, так и для импортёров.
Однако предприятия и производители продукции OCOP по-прежнему сталкиваются с многочисленными трудностями. Многие из них недостаточно изучают рынки для разработки продукции, соответствующей рыночному спросу.
Производство на уровне домохозяйств остаётся маломасштабным, при этом связи между производителями ограничены, что затрудняет выход на более крупные, общенациональные рынки, не говоря уже о зарубежных.
Существенными препятствиями остаются и вопросы, связанные с упаковкой, маркировкой и соблюдением требований к стандартной информации о продукции.
Помимо традиционных мероприятий по продвижению торговли, министерство в координации с другими министерствами, ведомствами и местными органами власти сосредоточилось на решении ряда направлений, отметил Дао Дык Хуан.
Во-первых, приоритет был отдан формированию имиджа и повышению ценности вьетнамской продукции. Цель заключается в том, чтобы повысить международную осведомлённость о сути и содержании продукции OCOP, тем самым продвигая вьетнамские ценности и косвенно содействуя выходу продукции OCOP на мировые рынки.
В последние годы Министерство сельского хозяйства и окружающей среды совместно с другими министерствами и ведомствами активно продвигает продукцию OCOP на международные рынки.
Хотя такая продукция зачастую имеет небольшой масштаб производства, она несёт в себе значительную культурную и духовную ценность. Вьетнамские товары OCOP были представлены на крупных международных торговых ярмарках и форумах.
На протяжении последних трёх лет продукция OCOP демонстрировалась на выставках розничной и оптовой торговли в Италии и Германии. Основной целью было постепенное внедрение вьетнамской культурной идентичности и ценностей продукции в сознание и восприятие зарубежных потребителей.
В процессе оказания политической и институциональной поддержки развитию продукции OCOP особое внимание уделялось укреплению экспортного потенциала субъектов программы OCOP.
Научно-исследовательские институты при министерстве в координации с профильными подразделениями провели исследования рынков с целью оценки потенциала и конкурентных преимуществ каждой группы продукции OCOP на различных международных рынках.
На основе этих оценок информация доводится до производителей OCOP, помогая им лучше понимать требования и вызовы, связанные с выходом на зарубежные рынки.
Так, экспортёры должны учитывать регуляторные барьеры и стандарты США, а также специфические технические, качественные и потребительские требования таких рынков, как ЕС или Япония.
Такой подход позволяет органам государственного управления эффективно поддерживать субъекты программы OCOP в расширении их доступа к рынкам.
Одним из направлений, активно продвигаемых на практике, стало сотрудничество с Национальной администрацией по туризму Вьетнама. Данная инициатива исходит из того, что продукция OCOP не должна опираться исключительно на формальные экспортные каналы. Вместо этого поощряется модель «экспорта на месте», которая соответствует масштабам и возможностям большинства производителей OCOP, являющихся в основном малыми хозяйствующими субъектами. Одновременно такой подход создаёт синергию с развитием туризма.
В последнее время продукция OCOP была интегрирована в туристические маршруты и направления, став частью комплексного предложения услуг, включающего элементы познавательного опыта и шопинга. Благодаря туризму товары OCOP распространяются за пределы Вьетнама через иностранных посетителей.
Такие подходы доказали свою уместность и эффективность с учётом присущих продукции OCOP ограничений.
Нгуен Ба Хай, заместитель директора Центра поддержки продвижения торговли и инвестиций при Агентстве по содействию торговле Вьетнама (Vietrade) Министерства промышленности и торговли, отметил, что в последние годы ведомство активно координировало работу с другими структурами для успешной организации ключевых программ по продвижению торговли, ориентированных на экспорт продукции OCOP.
В их числе торговые представительства Вьетнама за рубежом, посольства и иностранные международные организации во Вьетнаме, а также, в частности, Агентство по содействию торговле и инвестициям во взаимодействии с Центральным бюро по развитию сельских районов нового типа, Вьетнамским кооперативным союзом и Департаментом промышленности и торговли Ханоя.
В частности, в Ханое в рамках Национальной программы по продвижению торговли была проведена ярмарка OCOPEX, которая привлекла около 200–300 субъектов OCOP, представивших широкий спектр самобытной продукции с рейтингом от трёх до пяти звёзд из 34 провинций и городов страны. Многие выдающиеся продукты успешно вышли к потребителям, а также к различным торговым организациям, прежде всего экспортным предприятиям.
Одновременно мероприятие способствовало международным обменам и взаимодействию со странами региона и за его пределами, включая Лаос, Камбоджу и Перу.
Помимо выставочной деятельности организаторы также провели ряд тематических сопутствующих мероприятий, в частности диалоговые форумы, направленные на развитие и установление связей с международными организациями с целью продвижения вьетнамской продукции.
Были внедрены и решения в сфере цифровой трансформации, включая онлайн-выставку экспорта OCOPEX, а также налажено сотрудничество со средствами массовой информации и организациями по продвижению торговли для усиления имиджевого продвижения через виртуальные стенды на цифровых платформах.
Vietrade также сотрудничала с крупными платформами электронной коммерции, в частности с Alibaba и Amazon. В частности, совместно с Alibaba агентство организовало учебные курсы и установило стенды в национальном павильоне Вьетнама, выделив специальное место для продвижения на платформе организаций OCOP.
