Согласно Отчету о внутреннем рынке Вьетнама за 2025 год Департамента управления и развития внутреннего рынка Министерства промышленности и торговли, эти результаты наглядно отражают восстановление внутреннего потребления и укрепление доверия потребителей.
По словам Мэттью Пауэлла, директора Savills Hanoi, ключевые драйверы роста носят структурный характер, прежде всего связаны с демографическими изменениями и увеличением доходов домохозяйств. По мере приближения Вьетнама к порогу стран с уровнем доходов выше среднего, потребители все больше тратят на розничную торговлю, образование, общественное питание и услуги, связанные с образом жизни. Это формирует устойчивый спрос на рынке не только в краткосрочной, но и в средне- и долгосрочной перспективе.
Мэттью Пауэлл также отметил, что текущий период характеризуется очень высокой динамикой развития розничного рынка Вьетнама. Спрос на расширение присутствия исходит от различных групп брендов, включая как международные, так и отечественные. Рынок становится более сложным и диверсифицированным благодаря параллельному развитию электронной коммерции, традиционной розницы, торговых центров и моделей доставки на дом.
Кроме того, важную роль играют процессы урбанизации и изменения в потребительском поведении. Розничная торговля все чаще выходит за рамки функции простого места покупок, превращаясь в пространство для получения опыта, общения и повседневной социальной активности. Эта тенденция особенно заметна среди молодых потребителей – представителей поколений Z и Миллениума, на долю которых приходится около 60-70% потока посетителей в городских торговых центрах. Благодаря этому торговые центры, торговые улицы и многофункциональные комплексы получают значительную выгоду, особенно при сочетании розницы с общественным питанием, развлечениями и общественными мероприятиями.
Технологии и цифровые платформы продолжают играть важную вспомогательную роль. Электронная коммерция быстро развивается благодаря высокому уровню использования смартфонов и интернета, что расширяет охват и повышает удобство покупок. Однако онлайн-канал носит скорее дополняющий, а не полностью замещающий характер по отношению к физической рознице. Многие бренды внедряют омниканальные модели, используя цифровые платформы для повышения эффективности и лучшей интеграции с традиционной сетью магазинов.
Наконец, благоприятная макроэкономическая ситуация продолжает поддерживать рост. Сильный приток прямых иностранных инвестиций, совершенствование правовой базы и улучшение деловой среды способствуют созданию рабочих мест, увеличению доходов и укреплению потребительского доверия – базовых факторов, стимулирующих развитие розничного рынка.
В предстоящее время ожидается, что рост розничной торговли во Вьетнаме сохранит устойчивый характер, опираясь на долгосрочные драйверы, а не на краткосрочные факторы. Рынок постепенно смещается в сторону более качественных розничных моделей с акцентом на потребительский опыт и удовлетворение все более избирательных потребностей городских потребителей.
