В документе зафиксирован впечатляющий рост по целому ряду показателей, от количества зарегистрированных брендов и экспортируемых товаров до увеличения числа продавцов с оборотом свыше 1 млн долларов США. Эти данные подтверждают укрепление позиций Вьетнама как динамично развивающейся страны с экспортно-ориентированным предпринимательским духом в регионе Юго-Восточной Азии.
Данные свидетельствуют о переломном моменте в экспортной деятельности Вьетнама в сфере электронной коммерции. В течение 12 месяцев по состоянию на 31 июля 2025 года не только значительно вырос объем товаров, реализуемых вьетнамскими партнерами на платформе Amazon, но и увеличились продажи брендированной продукции более чем на 40%. Это свидетельствует о стратегическом сдвиге от экспорта, основанного исключительно на объемах, к экспорту с высокой добавленной стоимостью, формируемой за счет развития брендов. В частности, число вьетнамских продавцов с годовым оборотом свыше 1 млн долларов США на Amazon выросло в 2025 году на 60%, что подтверждает растущую конкурентоспособность вьетнамского бизнеса на глобальном рынке.
Ключевым фактором этого успеха стала стратегическая ориентация на расширение возможностей производителей и владельцев брендов во Вьетнаме, позволяющая им продвигаться вверх по глобальной цепочке создания стоимости за счет инноваций и построения брендов. Это отражает фундаментальный сдвиг в мышлении вьетнамских экспортеров, от модели контрактного производства (OEM) к созданию самостоятельных международных брендов. Используя такие инструменты, как фирменные витрины (Brand Stores), аналитика брендов (Brand Analytics), персонализированные промоакции (Brand Tailored Promotions) и комплексные рекламные решения, вьетнамские предприниматели формируют убедительные бренд-истории и успешно выходят на мировых потребителей.
Как отметил Ларри Ху, генеральный директор Amazon Global Selling в Юго-Восточной Азии, мы наблюдаем трансформацию Вьетнама от производственной базы к стране, ориентированной на развитие брендов. Вьетнамские предприниматели уже не ограничиваются аутсорсингом, а проактивно внедряют инновации, создают собственные бренды и рассказывают собственные истории, чтобы занять более высокую позицию в глобальной цепочке создания стоимости. Именно эта трансформация формирует Вьетнам как один из ключевых двигателей роста цифровой экономики Юго-Восточной Азии.
