Вьетнамским брендам необходимо перейти от преимуществ в расходах к преимуществам в ценностях

Под девизом «Каждый сильный бренд – источник гордости Вьетнама» предприятиям необходимо внедрять инновации и осваивать технологии, чтобы вывести вьетнамские бренды на мировой уровень.

Глава Правительства поставил бренды в центр стратегии повышения производительности, качества и конкурентоспособности страны. В условиях, когда Вьетнам ставит цель обеспечить среднегодовой рост ВВП в 2026-2030 годах на уровне не менее 10%, деловое сообщество не может полагаться исключительно на масштаб трудоемкого производства и преимущества дешевой рабочей силы, а должно активно создавать высокую добавленную стоимость, осваивать технологии и постепенно укреплять свои позиции в глобальных цепочках создания стоимости.

Инвестиции в науку и технологии, повышение ценности вьетнамской продукции

Практика развития показывает, что, несмотря на то что многие отечественные товары уже соответствуют строгим техническим стандартам, способность создавать сильные бренды и завоевывать международные рынки по-прежнему остается серьезной задачей для многих предприятий.

Согласно оценке, приведенной в указаниях Премьер-министра, экспортная выручка предприятий, продукция которых удостоена статуса «Национальный бренд Вьетнама», составляет лишь около 11% совокупной выручки этих предприятий, что эквивалентно примерно 2,3% общего объема экспорта страны. Это свидетельствует о значительном потенциале дальнейшего развития вьетнамских брендов за рубежом и расширения их рыночных долей.

В условиях жестких требований современных цепочек поставок соблюдение стандартов ESG (Экология, Социальное развитие и Корпоративное управление), а также принципов экономики замкнутого цикла стало обязательным «зеленым паспортом».

Г-н Нгуен Куанг Чи, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk, заявил, что для выхода на мировые рынки предприятиям необходимо учитывать требования потребителей к экологически чистой продукции. Наличие сертифицированных углеродно-нейтральных заводов и ферм является ключевой основой, которая помогает Vinamilk расширять свою экспортную сеть до 67 стран и территорий, а также укрепляет доверие потребителей.

Эта позиция полностью соответствует указанию Премьер-министра рассматривать бренд как долгосрочный стратегический актив. Сильный бренд не может опираться исключительно на узнаваемость или историю своего становления, а должен быть укреплен ключевыми компетенциями, наукой, технологиями, цифровой трансформацией и духом обслуживания клиентов.

Для достижения этой цели предприятия должны сосредоточиться на трех стратегических приоритетах: постоянное повышение стандартов качества и инвестиции в исследования и разработки для предоставления специализированных решений в области питания; модернизация производственной инфраструктуры и цепочек поставок с использованием цифровых технологий; усиление присутствия вьетнамских брендов на международных рынках.

От корпоративных брендов к силе национального бренда

Еще один ключевой аспект послания Премьер-министра – это необходимость перейти от индивидуального делового мышления к сотрудничеству и совместному всестороннему обновлению вьетнамской цепочки создания стоимости. Крупные корпорации и предприятия должны играть роль «локомотива», ведущего за собой деловые экосистемы и помогающего малым и средним предприятиям повышать технологический уровень, стандартный управленческий потенциал и устойчивость звеньев цепочек поставок.

Кандидат наук Нгуен Чи Ань, генеральный директор Medlatec Group, подтвердил, что указание Премьер-министра о развитии национального бренда не может быть укреплено разрозненными усилиями отдельных предприятий.

Реальность требует синхронизированного и синергетического развития всей экосистемы производства, поставок, распределения и высококачественных услуг. Предприятия, лидирующие в области технологий, управления и освоения рынков, должны активно создавать мультипликативный эффект и устанавливать прочные связи с бизнес-сообществом в рамках одной цепочки создания стоимости.

Для брендов, уже завоевавших известность и вышедших на международный уровень, ответственность не ограничивается показателями внутреннего роста бизнеса. На них также возложена миссия по сохранению и укреплению авторитета вьетнамских товаров. Каждая продукция, сохраняющая высокое качество, каждое выполненное обязательство и каждый успешно завоеванный требовательный рынок непосредственно укрепляют доверие к национальному бренду.

Сила национального бренда измеряется не только количеством полученных логотипов, но и реальным технологическим потенциалом, устойчивой конкурентоспособностью и доверием партнеров и потребителей. Когда вьетнамские предприятия овладеют созданием собственной добавленной стоимости, будут последовательно придерживаться принципов зеленого роста и тесно взаимодействовать в устойчивой экосистеме, национальный бренд станет стратегическим рычагом, позволяющим экономике совершить значительный прорыв в новую эпоху развития.