По данным Торгового представительства Вьетнама в Японии, в 2024 году объем экспорта вьетнамской сельскохозяйственной, лесной и рыбной продукции в Японию превысил 4 млрд долларов США, при среднем ежегодном росте более 6% за последние 10 лет. Наибольшим спросом на японском рынке пользуются такие товары, как морепродукты, обжаренный и растворимый кофе, упакованный ароматный рис, фрукты.
Что касается риса, то в 2025 году экспортные цены на вьетнамский рис в Японию резко выросли, так как из-за постоянных колебаний цен на японском рынке спрос значительно увеличился.
В 2024 году объем импорта риса из Вьетнама вырос почти в 10 раз по сравнению с 2023-м, а лишь за первые пять месяцев 2025 года экспорт вьетнамского риса в Японию превысил общий показатель за весь 2024 год. Такие товары, как кешью, свежие фрукты (питахайя, кокос, личи), сушеные фрукты уже широко представлены в японских торговых сетях AEON, Don Quijote, Ito Yokado.
Что касается свежего личи, то в сезоне 2025 года вьетнамские предприятия экспортировали в Японию около 200 тонн. Свежее личи продается в розничных сетях, а также на онлайн-платформах, включая социальные сети и Amazon.
Только за I квартал 2025 года Япония стала четвертым по величине рынком сбыта вьетнамских фруктов, увеличив импорт на 22,8% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Как отметил господин Фам Тхай Бинь, председатель совета директоров Акционерного общества Высокотехнологичного сельского хозяйства Чунган, в начале июня компания экспортировала в Японию 500 тонн риса, произведенного с низким уровнем выбросов. Ожидается, что в октябре этого года будет экспортировано еще около 2500 тонн риса, в основном двух сортов – ST25 и Japonica.
Помимо международных сертификатов качества, таких как ISO, HACCP, Global GAP, рис компании соответствует и японскому органическому стандарту JAS, что создает дополнительные возможности для увеличения доли рынка, особенно с учетом того, что японские потребители отдают предпочтение экологически чистой продукции и готовы платить больше за товары с официальной сертификацией, соответствующие строгим стандартам и имеющие возможность прослеживаемости происхождения.
Помимо ключевых товаров, таких как рис и фрукты, Япония также активно увеличивает импорт из Вьетнама чая, морепродуктов и кофе.
По данным Управления импорта и экспорта при Министерстве промышленности и торговли Вьетнама, за первые четыре месяца 2025 года Япония импортировала 8 000 тонн чая на сумму 56,04 млн долларов США. При этом поставки чая из Вьетнама резко выросли – на 163,2 % по объему и на 555,6 % по стоимости по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Рыночная доля вьетнамского чая в Японии увеличилась с 0,29 % по объему и 0,27 % по стоимости (за первые четыре месяца 2024 года) до 0,73 % и 1,58 % соответственно за тот же период 2025 года. Хотя общий объем импорта из Вьетнама остается пока невысоким, средняя цена импорта вьетнамского чая в Японию выросла на 149,1 % по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о более высокой оценке качества, а также о смещении спроса на продукцию более дорогих сегментов.
Экспорт вьетнамской рыбной продукции в Японию за первые пять месяцев 2025 года достиг 632,51 млн долларов США, увеличившись на 9,06 % по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Наибольший рост отмечается в таких категориях, как замороженная рыба, креветки, крабы, кальмары и осьминоги.
Ожидается, что спрос на импорт морепродуктов в Японию в третьем квартале 2025 года резко возрастет, что предоставит вьетнамским предприятиям возможность увеличить экспорт.
По словам Торгового советника, руководителя Торгового представительства Вьетнама в Японии Та Дык Миня, в перспективе, с целью расширения ассортимента агропродукции, поставляемой на японский рынок, вьетнамским компаниям следует конкурировать не по цене, а по ценности продукта: за счет глубокой переработки, повышая стоимость в 2–3 раза; использования экологичной упаковки, что мотивирует 60% японцев отдавать предпочтение таким товарам; прозрачной прослеживаемости происхождения продукции, способной увеличить отпускную цену еще на 10–15 %...
