В этом контексте трансграничная электронная коммерция становится своеобразным «цифровым магистралем», позволяющим вьетнамским товарам одновременно охватывать рынки Азии, Европы, Америки и Африки, преодолевая барьеры расстояния и затрат.
По словам заместителя начальника Департамента электронной коммерции и цифровой экономики (Министерство промышленности и торговли) Лай Вьет Ань, электронная коммерция — это не только движущая сила роста, но и прочная основа для прорыва национальной цифровой экономики. Всё более широкое присутствие вьетнамских товаров на международных платформах электронной коммерции открывает большие возможности для диверсификации экспортных рынков, укрепления устойчивости к глобальным колебаниям и повышения ценности национального бренда.
Особенно важную роль играет цифровая технология, служащая катализатором развития электронной коммерции. Использование таких технологий, как искусственный интеллект (ИИ), большие данные (Big Data) и Интернет вещей (IoT), помогает предприятиям оптимизировать процессы, снижать издержки, точно анализировать рыночные тенденции и выстраивать умные стратегии продвижения. Это способствует повышению качества продукции и соответствию высоким требованиям международных рынков.
Председатель ACBC Малайзии Ник Чай отметил, что Вьетнам обладает множеством преимуществ для превращения в региональный центр трансграничной электронной коммерции благодаря стратегическому географическому положению, богатым товарным ресурсам, молодому населению и активной государственной поддержке.
Аналитики подчеркивают, что Вьетнам стоит перед крупной возможностью ускорить экспорт, используя многоканальную модель электронной коммерции. Примером служит Китай, где объем трансграничной электронной коммерции в 2024 году достиг 2,71 трлн юаней благодаря развитию логистики, таможенных складов и современных технологических платформ. Вьетнамские предприятия могут перенять этот опыт, чтобы повысить глобальную конкурентоспособность.
Помимо диверсификации рынков, переход от OEM (производство под чужими брендами) к D2C (прямая продажа потребителю) с созданием собственных брендов «Сделано во Вьетнаме», а также использование таких платформ, как Amazon, TikTok Shop, Lazada, Shopee, JD.com, позволит расширить охват и оптимизировать продажи. Вложения в международную логистику и подготовку кадров для трансграничной электронной коммерции станут фундаментом для выхода вьетнамских товаров на новые рынки и более глубокой интеграции в глобальные цепочки поставок.
Стоит отметить, что рынок АСЕАН становится «цифровой границей» для малых предприятий, кооперативов и домашних хозяйств, желающих участвовать в трансграничной электронной коммерции. АСЕАН — это четвертый по величине экспортный рынок Вьетнама с объемом 32 млрд долларов США в 2023 году и прогнозируемым ростом электронной коммерции до 330 млрд долларов к 2025 году. Это динамичный регион с растущей покупательной способностью и проверенной привлекательностью для вьетнамской продукции, особенно на таких ключевых рынках, как Сингапур, Таиланд и Малайзия.
Благодаря таким программам, как Shopee International Platform (SIP), более 350 тысяч малых и средних предприятий Вьетнама уже экспортируют продукцию онлайн, используя интегрированные системы логистики, платежей и обслуживания клиентов — «сидя на месте, продавать по всему миру». Дополнительные сервисы — автоматический перевод, оптимизация отображения товаров, контроль товарных категорий и клиентская поддержка на местных языках — значительно снижают барьеры при выходе на новые рынки.
Согласно статистике, в 2024 году объем рынка электронной коммерции Вьетнама превысил 25 млрд долларов США, увеличившись на 20% по сравнению с 2023 годом, и составил около 10% общего оборота розничной торговли и услуг. Это позволило Вьетнаму сохранить позиции в топ-3 крупнейших рынков электронной коммерции Юго-Восточной Азии. Более того, многие отечественные бренды и местные товары уже укрепились на внутренних платформах и начали выходить на мировые рынки через глобальные системы продаж.
Благодаря стремительному развитию, трансграничная электронная коммерция рассматривается не только как важный инструмент бизнеса, но и как стратегический двигатель национального экспорта, включённый в план GoGlobal, разработанный правительством.
По словам Нгуен Тхи Хоай Ан, вице-президента Глобального альянса трансграничной электронной коммерции (ACBC Global) и председателя ACBC Вьетнам, сейчас для Вьетнама наступает «золотое время для прорыва». Страна обладает стратегическими преимуществами — удобным положением для создания регионального логистического центра, богатой сырьевой базой, молодыми кадрами и высокой скоростью цифровой трансформации. Трансграничная электронная коммерция не только обеспечивает присутствие вьетнамских товаров на мировых рынках, но и открывает путь для экспорта знаний, услуг и технологий, формируя национальный бренд на карте глобальной торговли.
Представитель Департамента электронной коммерции и цифровой экономики (Министерство промышленности и торговли) сообщил, что ведомство активно реализует меры по созданию современного, цивилизованного и эффективного цифрового пространства во всех сферах, а также проводит обучение и семинары по трансграничной электронной коммерции для предприятий различных отраслей. Кроме того, Министерство придает приоритет созданию Цифровой экосистемы продвижения торговли, которая формирует каналы сбыта внутри страны и за рубежом, совершенствует политику и нормативную базу для стимулирования продвижения товаров в цифровой среде.
Согласно Национальному плану развития электронной коммерции на период 2026–2030 годов, трансграничная электронная коммерция станет одним из ключевых направлений, целью которого является создание устойчивой цифровой экспортной экосистемы, повышение международной конкурентоспособности вьетнамских предприятий и продвижение вьетнамских товаров на глобальную торговую карту.
