В начале 2026 года вышел клип Song From A Secret Garden - Secret Garden in Vietnam группы Secret Garden. Создатели клипа выбрали Ниньбинь в качестве места съемок, проводя зрителей через Чанган, лес Кукфыонг и пагоду Битьдонг. Этот продукт стал частью проекта Good Morning Vietnam, инициированного газетой «Нянзан» совместно с IB Group Vietnam. Его цель - распространять исторические и культурные ценности, красоту страны и людей, содействуя продвижению и развитию туризма Вьетнама.
Совсем недавно клип Paradise of Rumors корейской группы AKMU был снят в Баучанге — на территории бывшей провинции Биньтхуан, ныне провинции Ламдонг. Эти кадры быстро распространились в социальных сетях, показав мощную визуальную привлекательность вьетнамских пейзажей.
Ранее Вьетнам уже неоднократно появлялся в международных музыкальных продуктах. Корейская группа ONF снимала клип We Must Love в Хюэ, где в кадр попала гигантская голова дракона в аквапарке озера Тхуитиен. Между тем группа Block B из Республики Корея записала клип Nillili Mambo с фрагментами уличной жизни Хошимина. Тайский певец Boy Peacemaker выбрал Хойан для съемок Yung Mai Pon Keet Undtarai, включив в клип знакомые образы - небольшие улочки, фонари и велорикши. Кроме того, американский музыкант Kenny Gи группа Bond также создавали видеопродукты, снятые в Ханое и бухте Халонг в провинции Куангнинь, в рамках проектов по продвижению туризма.
Объясняя это явление, магистр Чан Суан Тьен, эксперт в области журналистики и коммуникаций Ванхиенского университета, отметил, что привлекательность Вьетнама связана с новизной визуального образа на фоне того, что многие направления в мире уже чрезмерно эксплуатированы. По его словам, вьетнамские ландшафты не только разнообразны, но и сохраняют свою первозданность, от моря и лесов до культурного наследия. Это позволяет съемочным группам легко выстраивать несколько пространственных слоев в одном продукте. Он подчеркнул, что Вьетнам еще не достиг визуального насыщения, поэтому по-прежнему вызывает у международной аудитории ощущение новизны. Именно этот фактор помогает вьетнамским локациям легко соответствовать тенденциям минимализма, которые сегодня широко распространены в современной музыке.
Однако между визуальным эффектом и способностью привлечь туристов существует немалый разрыв. По словам магистра Фам Нгок Зунга, эксперта по туризму Хошиминского университета промышленности и торговли, появление вьетнамских пейзажей в международных клипах пока лишь создает узнаваемость. Он отметил, что клип может помочь зрителям узнать о направлении, но для принятия решения о поездке во Вьетнам необходимо еще много других факторов. Практика показывает, что немало мест после появления на экране так и не смогли воспользоваться этим эффектом, чтобы стать привлекательными туристическими направлениями. В результате распространяемая ценность пока не превращается в конкретные экономические выгоды.
Однако серьезная проблема заключается в узнаваемости. Несмотря на то что вьетнамские локации появляются все чаще, международная аудитория не всегда понимает, что это именно Вьетнам. Во многих случаях вьетнамские пейзажи путают с другими странами, что свидетельствует о нехватке характерных визуальных маркеров. По мнению экспертов, проблема заключается не только в способе использования локаций, но и в том, что Вьетнам пока недостаточно активно участвует в формировании собственного образа в международных медиапродуктах. Когда страна выступает лишь в качестве фона, её образ легко теряется среди других и с трудом оставляет у зрителей яркое и устойчивое впечатление.
С экспертной точки зрения, чтобы эффективно использовать эту тенденцию, Вьетнаму необходимо перейти от предоставления локаций к совместному созданию контента. Это не должно ограничиваться лишь предоставлением мест для съемок. Требуется комплексная стратегия: формирование четкой системы визуальной идентичности страны, создание тесной связи между сферами культуры, туризма и коммуникаций, а также проведение последующих рекламных мероприятий после выхода продукта. Кроме того, развитие туристических продуктов, связанных с местами, появившимися в клипах, поможет продлить коммуникационный эффект. По мнению экспертов, когда эти элементы будут реализованы синхронно, каждый кадр будет не только нести визуальную ценность, но и станет эмоциональной «точкой контакта», побуждающей зрителей узнавать Вьетнам глубже и приезжать, чтобы испытать его в реальности.
Появление Вьетнама в международных клипах поэтому является не только историей красивых кадров, но и проверкой того, как страна позиционирует себя в глобальном потоке. Когда образ не просто производит впечатление, но и вызывает узнаваемость и желание получить личный опыт, только тогда потенциал продвижения туризма действительно превращается в реальную привлекательность для туристов.
