В рамках этого сотрудничества инициатива направлена на ускорение внедрения электронной торговли в сегменте товаров для дома и быта, включая традиционные ремесленные изделия, продукцию из бамбука и ротанга, лаковые изделия и декоративные растения.
Помимо финансовой поддержки, TikTok Shop предложит учебные программы, разработанные с учётом нехватки навыков в сфере онлайн-торговли. Обучение будет охватывать создание контента, развитие прямых трансляций, сотрудничество с авторами контента, управление товарными запасами, ведение магазинов и соблюдение требований законодательства.
Эти программы призваны помочь продавцам увеличить продажи в краткосрочной перспективе и одновременно сформировать операционную основу, необходимую для эффективной конкуренции на всё более зрелом и насыщенном рынке.
Обучение новых продавцов будет сосредоточено на сторителлинге с использованием коротких видеороликов и прямых трансляций. Ожидается, что эти навыки помогут местным предприятиям и развивающимся брендам эффективно использовать модель рекомендательной торговли TikTok Shop, повысить узнаваемость бренда и снизить зависимость от ценовой конкуренции.
В 2026 году TikTok Shop также реализует ряд программ по освобождению новых продавцов от транзакционных и комиссионных сборов либо их снижению. Каждый новый продавец, присоединившийся к платформе в этом году, в зависимости от соответствия условиям программы и степени участия может получить пакет поддержки стоимостью до 70 млн вьетнамских донгов (3 200 долларов США).
Продавцы продукции по программе OCOP «Одна община - один продукт», сельскохозяйственных товаров и изделий традиционных ремесленных деревень, открывающие магазины на TikTok Shop во второй половине 2026 года, смогут воспользоваться специальной программой поддержки. Пакет включает освобождение от комиссионных и транзакционных сборов платформы на 60 дней, рекламные кредиты и специальные промокоды для продвижения вьетнамской продукции. Общая стоимость этой программы поддержки, как ожидается, составит 100 млрд вьетнамских донгов (4 200 долларов США).
Церемония подписания соглашения состоялась 28 июля в Хошимине в рамках саммита TikTok Shop Vietnam 2026, проходившего под девизом «За горизонтом: новый взгляд на рост».
На мероприятии TikTok сообщил, что в 2025 году валовой объём реализованных товаров (GMV) на платформе во Вьетнаме вырос на 66% по сравнению с предыдущим годом. Рост наблюдался в различных товарных категориях — от товаров для дома и повседневного спроса до электроники, продукции для матерей и детей, модных товаров, а также товаров для здоровья, красоты и личной гигиены.
