В условиях все более жесткой конкуренции между туристическими направлениями эта деятельность должна быть обновлена в целенаправленном и углубленном направлении, а также необходимо продвигать силу взаимодействия всех сторон, чтобы вывести бренд вьетнамского туризма на международный уровень.
Множество новых моделей и решений
В последнее время в туристической отрасли Вьетнама наблюдается множество позитивных сигналов. Согласно данным Национального управления туризма Вьетнама, за 9 месяцев 2026 года страна приняла около 17,7 млн иностранных туристов, что на 14,5% больше по сравнению с аналогичным периодом 2025 года и составляет 70,7% годового плана. Число отечественных туристов оценивается примерно в 126 млн, увеличившись на 5,8% и достигнув 84% годового плана. Общие доходы от туризма составили около 874 трлн донгов, что на 10% больше по сравнению с тем же периодом 2025 года.
Примечательно, что согласно отчету Всемирного экономического форума (ВЭФ) о глобальном индексе развития путешествий и туризма (TTDI) в 2026 году, опубликованному в конце сентября, Вьетнам занял второе место в мире по улучшению показателей TTDI. Недавно на церемонии вручения премии World Travel Awards 2026 года Вьетнам в восьмой раз был признан «Ведущим туристическим направлением Азии» и в четвертый раз – «Ведущим направлением культурного наследия Азии»… Эти результаты свидетельствуют о растущей привлекательности вьетнамского туризма, подтверждая все более четкое признание национального туристического бренда.
В последнее время туристическая отрасль непрерывно активизирует работу по привлечению туристов за счет новых моделей и решений, таких как назначение послов туризма, продвижение туризма посредством кинематографа и создание цифровой экосистемы продвижения туризма. На перспективных рынках, таких как Япония, Индия, Россия, Австралия, ОАЭ и др., запущен целый ряд рекламных кампаний, в рамках которых проводятся туристические ярмарки, международные культурные и кулинарные фестивали.
Объединение усилий для продвижения туризма
Резолюция №26-NQ/TW Политбюро о развитии туризма Вьетнама как ведущей отрасли экономики в новую эпоху подчеркивает необходимость реализации следующих мер: разработать национальную программу продвижения туризма в увязке с распространением имиджа страны, инвестиционно-деловой среды, культурной самобытности, наследия и людей. Государство должно обеспечивать единую координацию национальных кампаний по продвижению туристических направлений и сопровождать крупные предприятия в проведении международных кампаний по продвижению туризма.
В цифровую эпоху вьетнамский туризм должен изменить подход к продвижению, используя не только традиционные методы, но и данные, искусственный интеллект, цифровые платформы, создателей контента и сети международных партнеров, чтобы донести имидж Вьетнама до нужных рынков и сегментов клиентов.
Для повышения эффективности продвижения, Директор Института экономики туризма кандидат наук Нгуен Ань Туан отметил, что Вьетнаму необходимо определить приоритетные рынки на период 2026-2030 годов, выделив ключевые рынки на краткосрочную перспективу, рынки для расширения присутствия и рынки для долгосрочной подготовки.
Каждому рынку необходимы отдельное послание, ключевые туристические продукты, партнеры по их продвижению и распространению, план продвижения и показатели оценки эффективности.
Продвижение туризма должно перейти от простой рекламы к модели с трансформационными целями, связанной со списком целенаправленных партнеров, графиками деловых встреч, туристическими продуктами со справочными ценами, многоязычными рекламными материалами, планами функционирования авиамаршрутов… Особое внимание необходимо уделять работе после завершения рекламных мероприятий.
Что касается взаимосвязи авиасообщения и развития туристических рынков, то глава филиала Vietnam Airlines в Кюиньоне Данг Куок Тханг отметил необходимость создать механизм регулярного взаимодействия между управленческими органами, авиакомпаниями, туристическими предприятиями и местностями при выборе рынков для продвижения туризма и оценке эффективности этой деятельности..
Приоритетными являются рынки, обладающие потенциалом для открытия прямых авиарейсов, а также новые перспективные рынки. Следует поощрять модели государственно-частного партнерства в международного продвижения туризма.
Когда продвижение включено в системную стратегию развития туристических направлений, его эффективность ограничится не только повышением узнаваемости, но и возможностью расширения и объединения рынков, обеспечивая устойчивый и реальный рост вьетнамского туризма.
