Согласно данным Департамента экспорта и импорта (Министерство промышленности и торговли), спрос на импорт сельскохозяйственной, лесной и рыбной продукции в странах АСЕАН в последнее время демонстрирует устойчивый рост. В Малайзии, например, стоимость импорта овощей и фруктов в период 2021-2025 годов увеличивалась в среднем на 6,03% в год, достигнув максимального уровня в 2,95 млрд долларов США в 2025 году.
В настоящее время Вьетнам занимает 7-е место среди поставщиков овощей и фруктов в Малайзию с долей рынка 3,52%, при этом такие фрукты, как питайя, замороженный дуриан, манго и лонган, остаются сегментами с явным конкурентным преимуществом. В частности, сорт дуриана Ri6 активно импортируется Малайзией в качестве сырья для производства халяльной продукции.
Помимо овощей и фруктов, положительные сигналы с рынка АСЕАН отмечаются и в других отраслях. По данным Торгового представительства Вьетнама в Сингапуре, в 2025 году Вьетнам стал 3-м по величине поставщиком морепродуктов в Сингапур с объемом экспорта 125,5 млн сингапурских долларов, что составляет 10,3% рынка. При этом категория рыбного филе и охлажденного/замороженного рыбного мяса достигла 63 млн сингапурских долларов, заняв 29,7% рынка и оставаясь ключевой товарной группой.
В Индонезии в период 2021-2025 годов среднегодовой объем импорта каучука составил 492 521 тонну, увеличившись на 21,3% по сравнению с предыдущим периодом. В 2025 году Вьетнам поднялся на 4-е место среди поставщиков каучука в Индонезию с объемом 48.710 тонн, что на 125,1% больше, чем в 2024 году, доля рынка выросла с 4,2% до 10,5%. Ожидается, что этот рост сохранится, поскольку внутреннее производство каучука в Индонезии постепенно снижается.
Кроме того, в странах АСЕАН значительно увеличился спрос на импорт перца. Так, в Таиланде объем импорта вырос с 5.990 тонн в 2020 году до 9.652 тонн в 2025 году. Только в январе 2026 года импорт составил 978 тонн, увеличившись на 121,2% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, при этом на Вьетнам пришлось до 99,63% общего объема импорта.
Что касается риса, то председатель Вьетнамской продовольственной ассоциации (VFA) До Ха Нам отметил, что АСЕАН останется ключевым экспортным рынком Вьетнама в ближайшее время. В январе 2026 года экспорт риса во Филиппины составил 331.770 тонн на сумму 147,4 млн долларов США, что соответствует 50,93% общего объема и 47,7% общей стоимости экспорта Вьетнама. Впервые доля Филиппин превысила 50% общего объема экспорта риса Вьетнама. Помимо Филиппин, поставки осуществляются также в Малайзию, Индонезию, Сингапур.
Однако, наряду с возможностями конкуренция на рынке АСЕАН становится все более ощутимой, что требует от предприятий изменения подходов для сохранения и расширения доли рынка. По мнению торгового советника Торгового представительства Вьетнама на Филиппинах Ле Фу Кыонга, несмотря на высокий спрос, разнообразие потребностей и близость потребительских предпочтений к вьетнамским товарам, сохраняются серьезные вызовы, поскольку ключевые экспортные позиции, такие как рис, подвержены влиянию регулирующей политики и мер торговой защиты, что требует от предприятий постоянного обновления информации. Кроме того, вьетнамская сельхозпродукция сталкивается с усиливающейся конкуренцией со стороны других экспортеров, таких как Китай, Таиланд, Индонезия, в условиях относительно открытого филиппинского рынка.
На рынке Таиланда, по словам торгового советника Торгового представительства Вьетнама в Таиланде Ле Хыу Фука, последствия перебоев в поставках энергоресурсов и ограничения авиаперевозок через регион Ближнего Востока оказывают определенное влияние на потребление и туризм в стране, что в краткосрочной перспективе отражается на экспорте вьетнамских товаров на этот рынок. Это требует от вьетнамских экспортеров постоянного отслеживания ситуации на рынке и гибкой корректировки планов и структуры продукции для своевременной адаптации.
